Oglašavanje na Internetu - 10 najboljih vrsta oglašavanja + primjeri

Pozdrav dragi čitatelji financijskog časopisa Rich Pro! U ovom broju ćemo reći o mrežnom oglašavanju - Jedna od najbrže rastućih djelatnosti oglašavanja i sastavni dio uspješnog poslovanja.

Ako želite pokrenuti vlastiti posao, ali ne znate koji posao otvoriti, ideje za posao s minimalnim ulaganjem pomoći će vam da odlučite o vašem izboru. Odabrajući svoju poslovnu ideju, slobodno nastavite s njenom primjenom.

Jedna od najvažnijih komponenti svakog poslovanja je oglašavanje. Nije ni čudo što je zovu trgovinski motor, Uostalom, čak ni najljepši proizvod ili usluga neće biti potraženi ako potencijalni kupci za njih ne znaju.

mošt razlikovati predloženog proizvoda iz mnogih sličnih i prenose potencijalnom kupcu ideju da mu se preferira.

Odabirom stranice za reklamnu tvrtku, ni na koji način ne smijete propustiti Internet. Doista, zahvaljujući razvoju tehnologije, World Wide Web ne samo da stalno raste od novih korisnika, već postaje i prikladniji za oglašivače.

Upravo je ovaj način promocije vaših proizvoda ili usluga najrelevantniji u naše vrijeme, Međutim, kao i svaki alat, internetsko oglašavanje omogućuje postizanje rezultata samo ako se pravilno koristi.

Iz ovog članka možete saznati:

Koje vrste oglašavanja na Internetu postoje i koji su im troškovi plasmana;
Koje su karakteristike, prednosti i nedostaci svakog od tih načina promocije usluga i roba;
Kako provesti reklamnu kampanju na mreži kako ne biste trošili novac.

Pa krenimo!

Internetsko oglašavanje i njegove raznolikosti: kontekstualno, teaser, ciljano, oglašavanje na banerima itd.

1. Oglašavanje na Internetu - karakteristične karakteristike i njegove razlike od tradicionalnog oglašavanja

Internetsko oglašavanje svi su mogući načini plasiranja reklamnih materijala u svjetsku mrežu. Format ovih materijala je vrlo raznolik - tekstovi, grafike, multimedijske datoteke, kao i njihove kombinacije, Rezultat je veliki skup alata, čiji izbor ovisi o mogućnostima i ciljevima oglašivača.

1.1. Trenutno je Internet glavni kanal za distribuciju reklama

Veliki razvoj svjetskog weba pada u posljednjem desetljeću prošlog stoljeća, kada su se jedna po jedna počele pojavljivati web stranice. Međutim, oglašavanje na tim web lokacijama već je u povojima. I to samo tijekom posljednjeg deset do petnaest godina korištenje Interneta za promociju bilo koje stečene robe i usluga globalna razmjera.

Postoji nekoliko razloga za to:

S razvojem mobilnih tehnologija i sve većom propusnošću postojećih komunikacijskih kanala, broj ljudi koji koriste World Wide Web svakodnevno raste. Povećava se i vrijeme koje ljudi provode putem interneta. Iz nepristupačnog luksuza surfanje Internetom postaje svakodnevna ili čak satna potreba.
Trgovanje uz pomoć mrežnih platformi, ako ne zamijeni tradicionalne metode, može se s njima natjecati, nudeći nove mogućnosti.
Prateći najnovije trendove, tradicionalni mediji sve se više kreću u prostor svjetske mreže.
Razvoj softvera omogućio je stvaranje naprednijih alata za upravljanje oglašavanjem, kao i učinkovitih alata za njegovu analizu i mjerenje njegove učinkovitosti.

Iako su mnoge komponente mrežnog oglašavanja slične tradicionalnim kanalima promocije, još uvijek postoji niz značajki koje se odnose prije svega na princip djelovanja globalne mreže. Doista, za razliku od uobičajenih medija, ovdje korisnik djeluje ne samo kao pasivni potrošač ponuđenih informacija, već i izravno sudjeluje u mnogim procesima.

1.2. Ključne značajke internetskog oglašavanja

Glavne odlike internet oglašavanja su:

Značajka 1. Interaktivnost

Kada se reklama postavi u tisku, na bilbordima ili na televiziji, interakcija s potrošačem je jednosmjerna. Na Internetu oglašavanje nastoji uključiti potencijalnog kupca u bilo kojeg postupak.

Korisnik ima mogućnost odgovaranja na objavljeni promotivni materijal. To može biti poveznica na predloženu vezu, klik na natpis, registracija ili odgovor na postavljeno pitanje. Odnosno, internetsko oglašavanje uključuje odgovor korisnika.

Značajka 2. Povećanje publike na Internet prostoru

Publika World Wide Weba neprestano raste, a za sada nema preduvjeta za usporavanje ovog procesa. Istovremeno, značajan dio onih koji imaju pristup internetu je sitnica za oglašivače, jer spada u kategoriju solventni građani.

Naravno, neke društvene i dobne skupine još uvijek nisu uključene u ovaj proces. Stoga su tvrtke za koje su zainteresirane kao potencijalni kupci prisiljene aktivno koristiti druge kanale oglašavanja. Međutim, udio takvih oglašivača u ukupnom broju nije prevelik.

Značajka 3. Sposobnost promocije svojih proizvoda samo za ciljanu publiku

Alat za analizu reklamnih sustava omogućava razlikovanje ogromnog broja korisnika od onih koji bi mogli biti zainteresirani za određeni proizvod. Taj se proces zove ciljanje.

Nadalje, oni se mogu razlikovati kao grupe korisnika koji traže određeni proizvod ili uslugu (izravno ciljanje) i one koji su zainteresirani za bilo koji materijal koji ima neizravnu vezu s promoviranim proizvodima.

Internet vam omogućuje odabir ciljne publike za mnogo znakova. To može biti zemljopisno prebivalište, starost korisnika, krug njegovih interesa, već kupljene kupnje ili postojeće imanje, za što su potrebni povezani proizvodi.

Ciljanje vam omogućuje da odrežete one koji nisu u interesu oglašavača i na taj način učinite oglašavanje učinkovitijim. Uostalom, ako se sredstva potroše na promociju proizvoda onima koji u početku nisu potencijalni kupci, takva reklama bit će rasipanje novca.

Više smo pisali o ciljanju i ponovnom ciljanju u zasebnom članku.

Značajka 4. Sposobnost preciznog mjerenja svih pokazatelja oglašavanja

Budući da se gotovo svaka radnja koju korisnik izvrši bilježi na Internetu, možete pratiti učinkovitost kako cijele reklamne tvrtke u cjelini, tako i svakog njenog elementa pojedinačno.

Trenutno postoje mnogi sustavi koji analiziraju korištene metode oglašavanja i daju svoje kvantitativne rezultate.

Važno je da ovaj proces ima veliku reakciju. A to znači priliku brz i pravovremen odgovor, Oglašivač može prilagoditi trenutačnu reklamnu kampanju, napustiti one metode koje ne donose željeni rezultat i povećati ulaganja u učinkovitije vrste oglašavanja.

Internetske oglašivačke kampanje: važne prekretnice

2. Organizacija i provođenje reklamne kampanje na Internetu - 3 glavne faze

Unatoč svim svojim karakteristikama, algoritam provođenja tvrtke da promiče nešto zajednički je bilo kojem prodajnom kanalu. Može se razbiti na tri faza.

Faza 1. Utvrđivanje ciljne publike.

Ova faza je jedan od najvažnijih koraka, jer crtanje jasne slike vaših potencijalnih kupaca koja određuje učinkovitost novca utrošenog na oglašavanje.

Mreža sada ima milijune prodavača koji promoviraju svoj proizvod, konkurencija je izuzetno velika i zato oglašivač treba pravilno provesti marketinška istraživanja kako ne bi pogriješio na samom početku reklamne tvrtke.

Identifikacija ciljne publike može se provesti na različite načine. Velike tvrtke naručite opsežne studije s brojnim upitnicima i anketama. samohrani poduzetniktko nema takve financijske i vremenske resurse, jednostavno provodi studiju otvorenih izvora, na primjer, zahtjeve korisnika o pojedinačnim resursima ili statistiku o kupcima od konkurenta.

U najjednostavnijim slučajevima, dovoljno je jednostavno organizirati mali brainstorming, Na primjer, proizvođač kombinezona za pse lako može prepoznati svoju ciljnu publiku, jednostavno na temelju iskustva s ljubiteljima pasa.

Nakon što ste odredili krug potencijalnih kupaca i napravili popis njihovih potreba i sklonosti, možete početi razvijati strategiju promocije vašeg proizvoda.

Faza 2. Izrada strategije promocije

Sljedeći je važan korak određivanje u kojem će se formatu oglašavanje provoditi, kao i korištenje kanala.

Ovdje bi se informacije dobivene u prethodnoj fazi trebale maksimalno iskoristiti jer metoda promocije izravno ovisi o tome tko je odabran kao cilj oglašavanja.

Proračun za oglašavanje također je važan. Uostalom, ako su sredstva izuzetno ograničena, teško je računati na veliki broj reklamnih platformi i velikih radnji kako bi se privukli kupci.

Odabirom općeg smjera u kojem se trebate kretati, možete odabrati web stranice na kojima će se odvijati oglašavanje, kao i stvaranje specifičnih materijala, uključujući tekstove, transparente, video zapise i tako dalje.

Faza 3. Pokretanje reklamne kampanje

Posljednja faza je pokretanje same reklame. Slijedi postavljanje kreiranih promotivnih materijala, kao i naknadno praćenje učinkovitosti njihovog utjecaja. Po potrebi se izvršavaju prilagodbe i promjene.

Glavne vrste nabave kupaca za robu i usluge na Internetu

3. Vrste internetskog oglašavanja i njegova cijena - TOP 10 najpopularnijih i najučinkovitijih područja oglašavanja na Internetu

Postoji mnogo načina na koje možete promovirati svoje proizvode ili usluge na Internetu i oni se neprestano razvijaju. Razvoj i pojava novih vrsta internetskog oglašavanja povezana je ne samo s visokom razinom konkurencije u ovom području, već i s poboljšanjem tehnologije.

Potonji ne samo da omogućuju izum novih načina prenošenja informacija korisnicima, već i potonjim pružaju mogućnost da se oslobode dosadnog oglašavanja. Kao rezultat toga Kanali oglašavanja, koji su donedavno bili učinkoviti i produktivni, postaju beskorisni i zastarjeli.

U nastavku ćemo razmotriti ona područja promocije proizvoda na Internetu koja su trenutno relevantna i učinkovita.

1. Kontekstualno oglašavanje

Kao što naziv govori, ovaj način promocije vezan je za specifični kontekst.

Trenutno je kontekstualno oglašavanje možda jedan od najpovoljnijih i najučinkovitijih načina oglašavanja, pružajući mogućnost postizanja izvrsnih rezultata uz minimalan proračun.

Princip kontekstualnog oglašavanja je sljedeći: korisnik prima reklamne poruke koje su vezane za njegove zahtjeve. Za to se koristi sustav ključnih riječi i fraza za odabir reklamnih poruka. Moguće su dvije mogućnosti:

Opcija 1 Korisnik postavlja poseban zahtjev u tražilici, na koji sustav daje poveznice na različite web stranice s temama koje odgovaraju ovom zahtjevu. No, osim veze do web mjesta prikazuju se i Oglasitakođer vezan za predmet zahtjeva.

Opcija 2 Korisnik posjećuje web mjesto koje je partner oglasne mreže jedne od tražilica i tamo vidi oglas koji uzima u obzir i predmet same web stranice i povijest upita ovog korisnika, Ako je osoba ne tako davno tražila neku vrstu usluge na mreži, tada će mu se na web stranicama prikazati oglas koji nudi tu određenu uslugu.

Očito je da takvo oglašavanje pruža maksimalnu mogućnost filtriranja onih korisnika za koje će biti najzanimljivije, odnosno princip ciljanja provodi se u najvećoj mjeri.

Ostale prednosti kontekstnog oglašavanja (+) su:

Plaćanje za rezultat u obliku prelaska na navedenu vezu. Odnosno, oglašivač plaća samo za ona pojavljivanja koja su završila bilo kojom radnjom.
Budući da se reklame objavljuju u skladu s preferencijama i interesima samog korisnika, također imaju koristi od potencijalnih kupaca. A to znači manje odbijanja korisnika.
Ova vrsta promocije nije toliko neugodna i neugodna.kao i većina reklama, što također doprinosi prihvaćanju istog među korisnicima.
Proračun za tvrtku za kontekstualno oglašavanje može biti apsolutno bilo što. Čak i za vrlo mali iznos u 100-200 rubalja dnevno Možete dobiti prihvatljiv rezultat.
Moderne oglasne mreže nude kontekstualne oglase sjajne mogućnosti za njihovo prilagođavanje, Odnosno, oglašivač može stvoriti pojedinačni sustav oglašavanja koji će uzeti u obzir sve nijanse promocije određenog proizvoda.
Brzina vraćanja. Plaćajući kontekstualno oglašavanje, možete dobiti gotovo trenutni rezultat u obliku kupaca koji su kliknuli na vezu.
Ogroman alat za analizu performansi reklame i velika količina informacija koje se od njih mogu dobiti.

Ali bez minusa (-), naravno, ne može. To uključuje:

Brzi prinosi također znače kratkoročne efekte. Za stalan priliv kupaca potrebna su stalna ulaganja.
Pogrešno konfiguriran sustav oglašavanja dovest će do toga da novac neće nigdje otići. Na ovaj način promocije postoji rizik da se troši ogroman proračun bez povratka zbog pogrešno odabranih ključnih riječi.
Proračunska nesigurnostvezan uz izračun cijene za jedan klik na oglas (tzv. klik), o kojem će biti govora u nastavku.
Nije za sva područja poslovanja. takav je način promocije prikladan.

Što se tiče cijena istog klika, na temelju kojeg će se utvrđivati proračun, formira se na sljedeći način. Ako nekoliko oglašivača poveže svoje oglase s jednom ključnom riječju, najbolja mjesta na stranici tražilice bit će osigurana onima koji daju višu cijenu po kliku. Odnosno, na snazi je načelo aukcije - onaj tko plati više dobit će više.

Istodobno, postoje razne niše, čija je cijena klikova vrlo različita. Na primjer, cijena po kliku za upite poput pletene igračke prosjek od 9 do 40 rubalja, ali zahtjeve "PVC prozori" koštat će mnogo više - 500-1500 rubalja u jednom kliku.

U pravilu, reklamni sustavi na tražilicama postavljaju maksimalno ograničenje troškova klika u automatskim postavkama. Na primjer, u Yandexu je to 1500 rubalja.

Stoga se oglašivač nalazi pred zadatkom pronalaženja optimalne strategije za postavljanje kontekstualnog oglašavanja. S jedne strane, odabrani CPK ne bi trebao biti previsok - u ovom slučaju će, naravno, mnogi korisnici vidjeti oglas, ali zarada od njih može biti manja od novca utrošenog na promociju sredstava. S druge stranepostavljanjem preniske cijene po kliku, prodavač jednostavno neće čekati klikove na postavljeni oglas, jer ga nitko neće jednostavno vidjeti.

Obratite pažnju! Prema zadanim postavkama, postavljanje oglasa uključuje najskuplje mogućnosti postavljanja, što zahtijeva ogroman proračun. Stoga morate odabrati postavke vrlo precizno kako biste pronašli optimalni omjer cijene po kliku, broja klikova na oglas i dobiti svakog kupca.

Naravno, reklamne mreže tražilica tvrde da bilo koji korisnik može provesti takvu postavku, ali takva vjerodostojnost može dovesti do ozbiljnih gubitaka. Da biste postigli maksimalan rezultat uz minimalne troškove, morate pravilno shvatiti kontekstualno oglašavanje ili potražiti pomoć stručnjaka za ovo područje.

Trenutno postoje dva najpopularnije oglasne mreže - od poznatih pretraživača Yandex i Google.

1) Yandex.Direct - kontekstualno oglašavanje na Yandexu

Bez pretjerivanja, najpopularnija i najuspješnija pretraživačica na Internetu, Yandex nudi svoje usluge postavljanja oglasa u odjeljak pod nazivom Yandex.Direct.

Primjer kontekstualnog oglašavanja na Yandexu

Ovdje postoji mnogo alata koji vam omogućavaju da odaberete pravu strategiju oglašavanja u skladu sa svojim ciljevima i proračunom.

Ovdje su među najzanimljivijim i najpotrebnijim pododjeljcima usluga odabira ključnih riječiizdavanje najpopularnijih upita na temelju njihovog broja u određenom razdoblju. Ovdje možete predvidjeti i prosječnu cijenu po kliku, ovisno o regiji oglasa i odabranim ključnim izrazima.

Istodobno, čak i kada instalirate automatsko podešavanje, oglašivaču se nudi veliki broj mogućih strategija. Dakle, možete postaviti ograničenje troškova prijelaza ili ograničiti proračun na određeno razdoblje.

O postavljanju i odabiru Yandex.Direct ključnih riječi (fraza) pisali smo detaljnije u zasebnom materijalu u našem časopisu.

2) Google AdWords - Google kontekstualno oglašavanje

Primjer kontekstualnog oglašavanja u Google AdWords sustavu

Struktura reklamne mreže drugog giganta internetskog pretraživanja u načelu se ne razlikuje, ali postoje manje razlike. Evo ih:

Google pruža mogućnost preciznog podešavanja i preciznog podešavanja, nudeći fleksibilnije alate. Ovdje je moguće rasporediti oglase u grupe, za svaku od njih možete voditi svoju vlastitu reklamnu tvrtku s različitim strategijama.
Isticanje geografije posluživanja oglasa također vam daje više mogućnosti. - U Google AdWords-u ne možete odabrati samo jedan od gradova ili regija, već i vrlo mala područja s polumjerom od 1 km, Ova je opcija posebno prikladna za oglašivače koji nude svoje usluge stanovnicima obližnjih ulica.
Postoji više web mjesta za plasman, a konkurencija je manja, što utječe na cijenu jednog klika. Međutim, kvaliteta potonjeg često je lošija. Činjenica je da Yandex.Direct prati takozvane "loše" prijelaze, odnosno one nakon kojih korisnik odmah napušta web mjesto. Kao rezultat toga, s većom cijenom po kliku, konačni rezultat je bolji s ruskim sustavom oglašavanja.

Ako usporedimo ova dva sustava, možemo reći da je Yandex.Direct bolji za početnike, ali Google AdWords pruža više mogućnosti stvarnim profesionalcima u kontekstualnom oglašavanju.

2. Prikaz (baner) oglašavanje

Promocija robe ili usluga pomoću natpisa u mnogočemu je slična tradicionalnom oglašavanju, kada se šareni oglas, velik ili mali, postavlja na stranice novina ili časopisa. Primjeri i troškovi postavljanja reklama na naše web mjesto koje možete vidjeti ovu vezu.

Internetsko oglašavanje banera - primjer

Banner je također grafička slika koja se prikazuje na raznim web lokacijama. Međutim, u isto vrijeme oglašavanje na natpisima Ima velike mogućnosti u formatu, fokusiranost na rezultate, kao i moguću interaktivnost.

Uz statičke slike, multimedijski alati aktivno se koriste za stvaranje bannera. To može biti kratki animirani video, npr. koju su voljeli mnogi "gifovi", petljali kratke videozapise.

Drugo važno svojstvo natpisa je njihova interaktivnost. Vrlo često kada kliknete na baner korisnik dospije na web mjesto oglašivača. Često možete pronaći flash banere u obliku kratkih igara ili malih zadataka koji korisniku nude malo zabave. Nakon prolaska takve igre potencijalni kupac se nenametljivo informira o promoviranoj usluzi ili proizvodu.

Osobitost bannera je da oni nisu nužno veze do web stranice oglašavača, iako je funkcija privlačenja ciljane publike svojstvena i ovoj vrsti oglašavanja. Ovdje nije ništa manje važna i sposobnost prepoznavanja bilo koje marke ili proizvoda među korisnicima interneta, popravljanja određenog asocijativnog niza.

Dakle, natpisi se mogu podijeliti u dvije kategorije:

onih koji potiču korisnika da poduzme određenu akciju (na primjer, idite na stranicu);
one koje stvaraju određenu sliku i prepoznavanje oglašavača.

Da bi postavili transparent, tvrtka ili poduzetnik slaže se s vlasnikom web stranice da željenu sliku ili animirani video postavi na vlastiti resurs.

Cijena oglašavanja na banerima ovisi o mnogim parametrima, uključujući:

popularnost resursa na koji se postavlja natpis;
veličina samog natpisa;
njegov položaj na stranici.

Plaćanje se najčešće vrši bilo po pojavljivanjima natpisaili za broj klikova na njega na web mjesto oglašivača. Plaćanje se primjenjuje povremeno za trajno postavljanje transparenta na bilo kojoj stranici. Obično se ova metoda koristi kratko vrijeme na web lokacijama s velikim prometom. Uostalom, nakon nekog vremena, ljudi jednostavno prestanu obraćati pažnju na poznatu sliku ili animaciju.

Kao što je već spomenuto, ne postoje jasne granice cijene postavljanja transparenta - može biti 1000-2000 rubalja mjesečno i nekoliko desetaka tisuća dolara.

Na kraju, vrijedno je spomenuti jednu od najvažnijih točaka u oglašavanju natpisima. Djelovat će samo ako je napravljen kvalitativno i atraktivno za korisnike, kao i ako informacije na natpisu odgovaraju onome što nudi oglašivač. U suprotnom se može dogoditi suprotan učinak - nastat će trajni negativni stav prema oglašenoj marki ili proizvodu.

3. Teaser oglašavanje

Primjer teaser oglašavanja na Internetu

Ova vrsta promocije potječe od engleske riječi koja znači „Zafrkavati”. Teaser je vrlo sličan transparentu. - Ovo je ujedno i statistički ili animirani oglas koji se postavlja na web mjesta.

Međutim, postoji značajna razlika. Dizalica nikada ne kaže izravno ono što reklamira. To samo zaintrigira korisnika, zanima ga uz pomoć bilo kojeg mamaca, kako bi izveo određenu radnju, u pravilu, kliknuo na dirljivcu.

Ova vrsta oglašavanja ima dovoljno sumnjiva reputacija, Vrlo često je povezana s web lokacijama određene orijentacije (na primjer, erotično ili lažno, nudeći trenutnu veliku zaradu bez ulaganja). Mnogi korisnici uzrokuju snažno odbijanje.

Često teaser koristi treperavu sliku koja bi u teoriji trebala privući potencijalnog klijenta, ali u praksi mjesto na kojem se nalazi pretvara u vrlo neukusno i neugodno mjesto.

Ali čak i tako agresivno i obično vulgarno oglašavanje ima svoju publiku. Mnogo pridošlica koji tek savladavaju World Wide Web nailaze na ove atraktivne reklamne slike. Također nepretenciozni korisnici koji ubijaju vrijeme na Internetu mogu "kljucati" po dirljivcima.

Načini postavljanja i plaćanja teasera slični su oglašavanju bannera. Jedina je razlika što je broj web lokacija spremnih za uvođenje teasera mnogo manji. A vlasnici velikih i popularnih web lokacija također cijene svoj ugled da bi takve oglase smjestili u svoju kuću. No troškovi takvog oglašavanja su obično niži, a izrada teasera mnogo je jednostavnija - kvaliteta ovdje obično nije osobito potrebna.

4. Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

U posebnoj skupini vrijedi istaknuti reklamne tvrtke koje se održavaju na društvenim mrežama. To i ne čudi - jer ogroman broj ljudi radije provodi značajnu količinu vremena na takvim web mjestima kao što su VKontakte ili Facebook.

Primjer ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama

Istovremeno, pokretajući stranicu, većina korisnika daje vrlo korisne informacije o sebi, uključujući spol, dob, zemljopisno mjesto prebivališta i svoje interese, (Već smo pisali kako stvoriti stranicu ili grupu VKontakte u prethodnom članku)

A to znači da ne možete samo reklamirati nijedan proizvod, već to učiniti samo među onim korisnicima koji su dio ciljane publike oglašavača.

Mogućnosti oglašavanja na društvenim mrežama su prilično opsežne. To uključuje:

postavljanje reklamnih tekstova i oglasa na svoju stranicu na svoj račun (ne zahtijeva nikakva sredstva);
stvaranje posebne grupe ili zajednice (trebat će samo vremena da se stvori i plati zaposlenik koji će biti uključen u administraciju);
Razmjena oglasnih postova s bilo kojom skupinom ili zajednicom (i plaćenom i besplatnom);
plaćeno postavljanje reklama;
provođenje različitih natječaja, za pobjedu u kojima je potrebno ponovno postaviti bilo koji zapis (u ovom slučaju troškovi oglašavanja određuju se cijenom nagrade).

Ciljano, to jest usmjereno na ciljanu publiku, oglašavanje na društvenim mrežama ima niz prednosti:

Ne zahtijeva od korisnika da pređe na resurs treće strane, pružajući mu praktičnost i udobnost;
prisutnost povratnih informacija ne samo u obliku narudžbi ili klikova na oglas, već i u obliku lajkova ili komentara;
praktičnost oglašavanja, jer često to uopće ne zahtijeva posebne vještine - samo prenesite snimljenu fotografiju ili vozite u željeni tekst.

Prije svega, oglašivača zanimaju najpopularnije usluge, jer upravo ovdje možete pronaći ogroman broj potencijalnih kupaca.

1) Oglašavanje VKontakte

Ako govorimo o ruskom segmentu Interneta, malo je vjerojatno da bi se bilo koji resurs mogao natjecati s tim djetetom Pavela Durova. Štoviše, postoji vlastitu oglasnu mrežu, slično onima koji postoje s Yandexom i Googleom. Načelo njegova rada je jednostavno - morate konfigurirati prikaz oglašavanja na temelju vašeg proračuna.

Primjer reklamne kampanje na Internetu putem društvene mreže Vkontakte

Troškove u pravilu određuje oglašivač za svakog 1000 pokazuje. Obično počinje od 1 rublje i ne prelazi 10-20 rubalja.

Važno je napomenuti da se na ovaj način oglašavati samo jeftini i već popularni, popularni proizvodi.

2) Oglašavanje u Odnoklassniki

Druga popularna ruska društvena mreža, Odnoklassniki, također nudi zanimljive opcije za jeftino objavljivanje svojih oglasa. Ovdje je publika u pravilu starija nego na prethodnoj usluzi, a samim tim i solventnija. Dakle, ovdje je moguća i promocija skupljih usluga.

Značajke oglašavanja u Odnoklassniki su:

mogućnost podešavanja vremena prikaza, što omogućava veću učinkovitost;
oglašavanje se prikazuje na ostalim uslugama koje pripadaju Mail.ru, na primjer, u "Moj svijet";
mogućnost ponovnog marketinga, odnosno automatsko praćenje onih koji su već poduzeli bilo kakvu radnju na objavljenom oglasu, s ciljem ponovnog uključivanja.

Od minusa, valja spomenuti već vrlo povoljan postojeći podjela po skupinama, koji čini cijeli oglašavački sustav manje fleksibilan i prilagodljiv određenom oglašivaču.

3) Oglašavanje na Instagramu

Za razliku od dvije gore spomenute društvene mreže, Instagram ima svoju specijalizaciju - slike i kratki videozapisi, Komunikacija se ovdje svodi na prijenos fotografija snimljenih ovdje i sada te na dobivanje lajkova i komentara na njih.

Donedavno je svako oglašavanje na Instagramu bilo moguće samo u ograničenom načinu:

stvaranje posebnih zajednica i pozivanje korisnika na njih;
pretplaćivanje na profile drugih korisnika tako da se kao odgovor pretplate na račun oglašavača;
plasman oglasnih postova na popularne račune.

Međutim, od prošle godine Instagram je također postao dostupan. ciljano oglašavanje, Istina, postoji jedna stvar „Ali”, Činjenica je da se podaci o ciljanoj publici za postavljanje oglasa uzimaju s Facebook profila na koji je povezan Instagram račun. Ovdje je samo značajan broj korisnika ovog resursa registriran izravno na njemu i oni nemaju poveznicu na svoju Facebook stranicu. A to značida je ogroman dio potencijalne ciljne publike jednostavno izvan sustava ciljanja.

Oglašavanje na Instagramu provodi se putem profila stvorenog za Facebook za oglašivača. Važno je zapamtitida su ovdje prije svega potrebne lijepe, privlačne slike.

Tekstualne informacije na Instagramu igraju mnogo manju ulogu. Stoga bi promovirani proizvod trebao dobro i učinkovito izgledati na fotografijama. Ne zaboravite da je ovaj izvor prije svega popularan. kod žena, i stoga oglašeni proizvod mora odgovarati ovoj kategoriji kupaca.

4) Facebook oglašavanje

Osnivač svih Facebook društvenih mreža u našoj zemlji nije toliko popularan kao VKontakte. Ali ovdje je publika s mnogo većim financijskim sredstvima. Dakle ovdje s jedne stranemože se promovirati skuplji proizvodi. Ali s druge strane, korisnici ove mreže prilično su negativni glede izravnih ponuda za kupnju nečega i obično ih ignoriraju.

Facebooku je potreban suptilniji pristup. Mnogo je učinkovitije oglašavati grupe ili stranice na kojima se trebate pretplatiti ili druge slične akcije, a tek onda slati promotivne ponude potencijalnom kupcu.

Među najzanimljivijim načinima oglašavanja na ovom resoru nalazi se objavljivanje u feedovima vijesti, a to je jedan od najpopularnijih načina pregledavanja informacija od prijatelja Facebook korisnika.

5. Pritisnite obavijesti kao prodajni alat

Ova vrsta oglašavanja pojavila se relativno nedavno, ali već se aktivno koristi u cijelom svijetu. Push obavijesti su skočne poruke.

Push notifications (poruke) - što je to. Primjer oglašavanja

Tradicionalno takve obavijesti obavještavaju korisnika o svim promjenama ili vijestima za mobilni uređaj ili računalo. Na primjer:

Instalirani antivirus periodično pruža informacije o novim alatima za zaštitu računala.
Programi koji se koriste na mobilnom uređaju ukazuju na dostupnost ažuriranja.
Aplikacije za društveno umrežavanje mogu obavijestiti korisnika da je jedan od njegovih prijatelja napisao post ili objavio fotografiju.

Ako su u početku ove obavijesti programeri aplikacija koristili tako da ih korisnik nije zaboravio koristiti, s vremenom su ih oglašavači počeli koristiti. Istovremeno je moguće slati poruke poput preko Internetai putem komunikacijskih kanala, putem mobilnih operatera.

Postoji nekoliko usluga na kojima možete platiti i konfigurirati distribuciju takvih obavijesti. Djeluju na sljedeći način - korisnici se pretplaćuju na određene poruke koje ih zanimaju, a zatim dobivaju kratke informacije u obliku push obavijesti. Ovdje je potrebno ispuniti nekoliko zahtjeva:

primljene poruke ne bi trebale nervirati korisnika njihovom učestalošću i opsesivnošću;
trebali bi biti povezani s temom na koju se korisnik pretplatio;
imati vezu do stranice ili računa na društvenoj mreži kako bi korisnik imao priliku dati povratne informacije;
korisnik bi trebao u bilo kojem trenutku moći otkazati pretplatu, u suprotnom se dolazak takvih obavijesti može shvatiti kao neželjena pošta.

Također je moguće postaviti push obavijesti putem određenih mobilnih aplikacija, čije se funkcije za korisnike podudaraju s oglašenim proizvodom.

6. Oglašavanje u mobilnim aplikacijama za iOs (iPhone / iPad) i Android platforme

Razvoj mobilnih komunikacija i tehnologije doveo je do toga da sve više i više korisnika interneta koristi upravo sa svojih pametnih telefona ili tableta. I gotovo svaki takav uređaj ima više od desetak aplikacija. Moglo bi se kako društvene mreže, tako i razne usluge za naručivanje i kupnju nečega.

Ako je mobilna aplikacija osmišljena za naručivanje robe od neke tvrtke, njezina je glavna funkcija prodaja ovog proizvoda, a razvoj i rad ove aplikacije isplati se na štetu dobiti.

No, postoji ogroman broj programa za mobilne uređaje koji korisnicima jednostavno nude sve vrste zabave ili informativnih usluga. Istodobno, korisnik preuzima i koristi te programe. apsolutno besplatno.

Nije iznenađujuće što programeri mnogih programa za mobilne uređaje žele prodati oglasna mjesta u svojim aplikacijama. A za korisnike je gledanje ovog oglasa svojevrsno plaćanje za korištenje programa.

U pravilu možete potencijalnog kupca vidjeti reklamu. dva načina:

onemogućavaju onemogućavanje ili blokiranje prikazanih oglasa;
Ponudite korisniku bilo kakve prednosti za prikaz.

Potonja opcija se posebno često koristi u mrežnim igrama, gdje igrač može dobiti određeni resurs za gledanje oglasa.

Vrste oglašavanja u mobilnim aplikacijama prilično su raznolike. Moglo bi se tekstualni oglas koji iskače s ruba aplikacije ili se slika pojavljuje pri pokretanju.

Često možete pronaći skup lijep video, ali u ovom slučaju proračun reklamne tvrtke bit će vrlo visok - pored visokih troškova emisije, u stvaranje samog videa trebate uložiti pristojan novac.

Mogućnost ciljanja korisnika izravno ovisi o podacima koje određena aplikacija prikuplja prilikom preuzimanja i registracije.

7. YouTube oglasi u videozapisima

Ono što je slično strukturi društvenih mreža je izuzetno popularan resurs na YouTubeu, gdje se prenosi veliki broj korisničkih videozapisa iz cijelog svijeta.

Prikazi pojedinačnih videozapisa mogu postati štetni za milijune! Može se zamisliti koliko potencijalnih kupaca može biti privučeno na ovaj način. U zasebnom članku pisali smo i o tome koliko YouTube zarađuje oglašavanjem na Internetu i kako postižu visoku zaradu.

Primjer YouTube video oglasa

Na Youtubeu postoji nekoliko vrsta oglašavanja:

sam videozapis objavljen na bilo kojem kanalu - kako samostalno, tako i uz naknadu na nečijem drugom, što je popularno;
mala reklama koja se prikazuje prije glavne;
tekstualni oglasi postavljeni na prikazani videozapis;
veza do videozapisa smještenog iznad rezultata pretraživanja videozapisa.

Kao i prethodne metode oglašavanja, ova vrsta promocije omogućava odabir pojavljivanja samo ciljanoj publici. Glavna prednost ove metode promocije je učinkovitost video oglašavanja, kao i vrlo široka publika. Ali ne zaboravite na nedostatke:

Da bi što više potencijalnih kupaca vidjelo reklamu, treba je postaviti na vrlo popularne kanale, a to je izuzetno skupo.
Korisnici imaju mogućnost onemogućavanja oglasa, kao i korištenje posebnog softvera za blokiranje. Uz to, plaćeni računi ne prikazuju oglase.
Dosadni oglasi, koji ometaju gledanje zanimljivog filma ili glazbenog videa, često nerviraju korisnike.

8. Pop-up prozori (skočni prozori i skočni prozori)

Međutim, jedna od najagresivnijih i najomiljenijih metoda oglašavanja proizvoda je skočni skočni prozor i dalje je prilično popularna.

Pop-up i pop-under oglašavanje - dobar primjer

Princip rada takvog oglašavanja je sljedeći: korisnik posjeti web mjesto, počne čitati neke podatke i u tom se trenutku pojavljuje skočni prozor. Da biste ga zatvorili i vratili se normalnom gledanju web mjesta, morate kliknuti na križ u kutu skočnog prozora.

Nepošteni oglašivači koji su pribjegavali raznim trikovima kako bi namamili korisnika na njihovu web lokaciju bili su ozloglašeni za takve poruke. Na primjer, križ, koji osigurava zatvaranje prozora, smješten je tako da ga je gotovo nemoguće pronaći. Ili je lažno - klikom na nju vodi se do prelaska na resurs oglašivača.

Takvo pretjerano agresivno oglašavanje rijetko dovodi do pozitivnih rezultata. U pravilu korisnik napušta ne samo mjesto na koje je preusmjeren, već i iz resursa na koji je izvorno došao.

No, pažljivim i pravilnim korištenjem takvo oglašavanje također može biti korisno. Jedino je važno to što se može lako isključiti i da je reklamna poruka u korelaciji s temom same stranice.

Skočni prozori koji informišu o popustima na robu ili obavljanje bilo kakvih akcija također mogu donijeti određeni rezultat.

9. Oglašavanje u biltenima putem e-maila (e-poštom)

Većina korisnika interneta vlasnici su različitih elektroničkih poštanskih sandučića putem kojih razmjenjuju radne ili osobne podatke. Stoga je oglašavanje putem pretplatničkih lista za svoje pretplatnike i dalje vrlo popularno.

Ovu vrstu promocije obično koriste dvije vrste oglašavača:

prodavaonice ili prodavači usluga od kojih je korisnik ikada kupio proizvod;
info-biznismeni koji prodaju svoje proizvode putem ovog kanala.

1) U prvom slučaju slanje e-pošte ima veću vrijednost slike. Mnoge trgovine vježbaju bonuse i popuste. A da biste ih primili, obično morate navesti određene podatke, uključujući adresu e-pošte. Nakon toga, ovaj kupac dobiva pisma s informacijama o tekućim promocijama, ažuriranjima asortimana, popustima i osobnim ponudama.

Budući da se slanje vrši osobi koja je već obavila kupnju, što znači da je poprilično lojalan ovom prodavaču, ova poštarina obično ne izaziva iritaciju kod korisnika. I vjerovatno je da će, nakon što je primio takvo pismo, kupac ponovno doći u trgovinu.

2) Za infobiznis, koji se razvija ne tako davno, slanje e-mailova jedan je od glavnih načina promocije vaših usluga.

U početku se korisnik slijeće na neki resurs gdje im se nudi besplatni tečaj ili materijali o predmetu koji osobno zanima. Ali da biste primili ove materijale morate ostaviti svoju adresu e-pošte. Nakon toga pisma počinju pristizati pretplatniku. U njima je sv. u pravilu, korisne besplatne informacije izmjenjuju se s ponudom za kupnju bilo kojeg informacijskog proizvoda.

Ručno slanje velikog broja pisama, naravno, krajnje je iracionalna stvar. Postoje specijalizirani resursi, poput Smartrespondera, na koje možete konfigurirati automatsko slanje pisama svim svojim pretplatnicima, Istovremeno, da biste stvorili atmosferu osobne privlačnosti svakom pretplatniku, možete konfigurirati tiskanje njihovih imena slovima.

10. Oglašavanje na tematskim web stranicama i mrežnim platformama (forumi i blogovi, oglasne ploče, grupe društvenih mreža, veliki portali itd.)

Posljednji način provođenja reklamne kampanje na Internetu, o kojem se govori u ovom članku, jest postavljanje oglasa na različite tematske izvore. Postoji veliki broj stranica na kojima se okupljaju ljudi sa sličnim interesima, a istovremeno imaju priliku ne samo čitati objavljene podatke, već i sami pisati poruke.

Budući da ljudi s jasno definiranim krugom interesa često komuniciraju na takvim resursima, oglašavanje ovdje će biti što preciznije.

Na primjer, na forumu posvećenom popravku možete ponuditi svoje usluge kao prodavač građevinskog materijala ili kao izvođač radova na izvođenjem određenih radova. U isto vrijeme, nećete morati platiti ništa da biste postavili takav oglas.

Međutim, ova metoda promocije ima nekoliko nedostataka:

puno radne snage - potrebno je ne samo pronaći prikladan resurs i registrirati se na njemu, već i napisati poruku, a zatim pratiti njegovu sudbinu i komentare na nju;
vlasnici i administratori mnogih resursa ne vole iskreno oglašavanje i odmah šalju banima one koji ga postavljaju;
na mnogim resursima gdje postavljanje reklamnih postova nije zabranjeno, postoje ograničenja za njihov broj u određenom vremenskom razdoblju;
ako se oglas ostalim sugovornicima čini nametljiv i proizašao iz "niotkuda", nitko mu neće odgovoriti - to jest, da bi stekli povjerenje, na mnogim forumima prvo je potrebno prilično dobro komunicirati.

Stoga je ova metoda prikladna samo za one prodavače čija je roba ili usluga pojedinačna, a određeno vrijeme može provesti njihovu prodaju.

Uz to, ova je opcija pogodna za početnike koji nemaju početnike za oglašavanje.

Sažetak analize opisanih vrsta internetskog oglašavanja

Nakon razmatranja svih desetaka najzanimljivijih i najpopularnijih vrsta oglašavanja, vrijedno je spomenuti koje su od njih najučinkovitije i kako su povezani troškovi različitih metoda promocije.

Tablica: prednosti i nedostaci različitih vrsta internetskog oglašavanja

Najskuplji način promocije bilo koje usluge ili proizvoda na Internetu je oglašavanje na natpisima, što zahtijeva ne samo plaćanje za smještaj, već i sredstva za stvaranje visokokvalitetnog i atraktivnog oglasa. Također će prilično skupo zadovoljstvo biti objavljivanje podataka o vašem proizvodu na Youtubeu, u mobilnim aplikacijama i društvenim mrežama, kao i pomoću push obavijesti.

Ali kontekstualno oglašavanje, ako se pravilno konfigurira, može koštati prilično jeftino. Također, mala ulaganja zahtijevaju distribuciju e-pošte, stvaranje i postavljanje uložaka kao i skočne skočne prozore.

Što se tiče utjecaja na korisnika i mogućnosti privlačenja najvećeg mogućeg broja kupaca, ne postoje jednake vrijednosti kontekstualno oglašavanje. S obzirom da se njegov trošak može učiniti izuzetno niskim, ova vrsta promocije je najoptimalnija.

No, postavljanje teasera i bannera, nažalost, neće donijeti mnogo rezultata. U isto vrijeme, ako oglašavanje na natpisu barem sadrži komponentu slike, onda pouzdavači mogu, naprotiv, uplašiti značajan dio korisnika. Također, nemojte se posebno nadati besplatnom postavljanju oglasa na tematskim stranicama.

4. Prednosti (+) i nedostaci (-) mrežnog oglašavanja

Kao i svaki kanal za promociju proizvoda, Internet to sigurno ima prednosti (+) ispred ostalih metoda oglašavanja.

To uključuje:

Relativna jeftinost i mogućnost plaćanja samo za učinkovite oglašavačke akcije, na primjer, kliknite veze.
Oglašavanje na Internetu može raditi cijelo vrijeme tijekom cijele godine, nema potrebe za pauzama i vikendom.
Mnogi od onih koji koriste Internet lako prihvaćaju nove proizvode i usluge, nakon čega prenose pozitivne informacije konzervativnim kupcima.
Ogromna baza podataka analitičkih alata omogućuje brzo i precizno procijeniti učinkovitost određene reklamne tvrtke, kao i izvršiti važna marketinška mjerenja, što će u budućnosti služiti povećanju prodaje.
Mogućnost brzog mijenjanja strategije oglašavanja u bilo kojem trenutku s minimalnim troškovima. Ako oglašivač vidi da neki način promocije ne funkcionira, može ga prilagoditi prije nego se potroši proračun namijenjen provedbi ove strategije.

Glavni nedostatak (-) organiziranje reklamne tvrtke na svjetskom webu je nevjerojatno natjecanje, Zbog prekomjernog broja već postojećih stranica, kao i postavljenih oglasa, mnogi korisnici formiraju takozvanu „slijepu zonu“ kada jednostavno ne primijete postavljene reklame, naviknuvši ih na njihovo ignoriranje.

Osim toga, ako oglas traži trenutnu kupnju putem interneta, to bi moglo preplašiti neke kupce koji nisu sigurni u sigurnost svojih podataka na mreži.

5. Glavni parametri za mjerenje učinkovitosti internetskog oglašavanja (CPM, CTR i CPC)

Kao što je već spomenuto, jedna od nesumnjivih prednosti promocije proizvoda na Internetu je mogućnost preciznog mjerenja učinkovitosti korištenja svake pojedine web stranice ili oglasa.

Glavni pokazatelj koliko je učinkovit ovaj ili onaj način oglašavanja je koeficijent Klikovni postotak. Određuje se omjerom pojavljivanja oglasa i broja aktivnih radnji koje korisnik izvrši. U pravilu se takve akcije smatraju klikom na oglas s naknadnim prelaskom na web mjesto oglašavača.

Taj omjer pokazuje koliko korisnika kojima su prikazani oglasi su zainteresirani za oglas i kliknuli su na link kako bi saznali više, Ova je vrijednost vrlo različita za različite vrste oglašavanja, što se prvenstveno događa zbog različitih mogućnosti ciljanja korisnika.

Na primjer, oglašavanje na natpisimapostavljeni na web mjestu bit će dostupni svim korisnicima bez obzira koliko im je to zanimljivo. Stoga je CTR ove vrste oglašavanja rijetko prelazi 1%, Ali u slučaju kontekstualno oglašavanje visoka razina učinkovitosti smatra se pri kojoj je taj koeficijent prelazi 20-30%.

Međutim, važno je zapamtiti da je ovaj pokazatelj samo način za mjerenje učinkovitosti privlačenja korisnika na vašu web lokaciju. To ni na koji način ne određuje dobit ili očekivanu dobit. Uostalom, osoba koja je zainteresirana za neki proizvod i klikom na vezu može otkriti da su cijene nepotrebno visoke ili da sam proizvod ne odgovara slici koja je predstavljena u oglasu.

Stoga je za učinkovitu pretvorbu reklamnih odgovora u stvarnu kupnju potrebno izvršiti što ispravnije i najrelevantnije oglašavanje.

Također, za sve koji planiraju oglašavati svoje proizvode na Internetu, važno je znati parametre koji određuju kako odrediti proračun reklamne tvrtke. Je CPM i CPK, Pod engleskom skraćenicom dvije su mogućnosti formiranja reklamiranja putem plaćanja.

U prvom slučaju, CPM, oglašivač plaća broj pojavljivanja svojih oglasa. Obično se izračunava na svakih tisuću pregleda.

Ova metoda određivanja cijena može se koristiti u sljedećim situacijama:

reklamna platforma ima jasno definiranu publiku za koju će predloženi proizvod biti zanimljiv;
korisnici resursa mijenjaju se dovoljno često - jer će se u suprotnom istom oglasu nekoliko puta prikazati isti oglas, proračun se troši;
oglašivač je siguran da će broj klikova biti prilično velik, pa je stoga ova metoda isplativija u odnosu na mjesto gdje morate platiti konverzije.

U drugim će slučajevima takva uplata biti neracionalna, jer će zbog velikog broja pregleda oglasa vjerojatno biti vrlo nizak broj klikova, a cijena promocije precijenjena.

Drugi, češći način određivanja cijena je strategija. CPK, odnosno trošak po kliku. U ovom slučaju, oglašivač plaća samo za stvarno učinkovite načine promocije, koje dovode do određenih radnji korisnika.

Iako ovdje postoje zamke - tako, često natjecatelji Kliknite na oglase sličnih tema.

Osim toga, često nisu zaposleni najiskreniji vlasnici web lokacija na kojima se postavljaju oglasi slobodne, koji za sitni novac prolaze kroz oglase, stvarajući izgled učinkovitog rada reklamnog resursa.

Istina, mnogi reklamni sustavi pokušavaju zaštititi oglašivača od takvih radnji, jednostavno ne računajući sumnjive klikove.

Glavni načini za privlačenje kupaca na web mjesto

6. Kako smjestiti internetsko oglašavanje i privući kupce na web mjesto - 2 načina oglašavanja na Internetu

Da biste privukli posjetitelje na svoju web stranicu, morate je nekako oglašavati, za što ćete trebati upotrijebiti jednu od navedenih vrsta promocije. U isto vrijeme možete upotrijebiti i vlastite snage i privući stručnjake koji znaju sve suptilnosti i nijanse ovog teškog zadatka.

U jednom od naših članaka već smo govorili o tome kako stvoriti svoju web lokaciju ispočetka.

Metoda broj 1. Self (besplatno)

Neovisno rješenje za oglašavanje, u pravilu, je prilično naporno poslovanje, što uz to zahtijeva mnogo vremena. Ali takva se promocija može ostvariti nema novčane infuziješto je posebno važno za početnici poduzetniciograničena u financijama.

Svoje oglase možete postaviti na vlastite resurse, na primjer, na stranicama na društvenim mrežama ili na raznim Tematske stranice, forumi, ploče za poruke.

Glavna pravila kojih se treba pridržavati:

najpouzdanije informacije - u slučaju prijevare takve tuge, oglašivač se također može zabraniti;
također mnogi resursi ne propuštaju agresivno i nametljivo oglašavanje, morate promovirati svoju web lokaciju vrlo taktično i točno;
Prije promocije web mjesta, trebate steći povjerenje među korisnicima izvora gdje ga namjeravate reklamirati, a za to je potrebna dugoročna komunikacija;
odabirom web lokacija, trebate se usredotočiti na one gdje mogu biti potencijalni kupci koji bi mogli biti zainteresirani za predmet oglašene web stranice;
odabrani resurs mora posjetiti veliki broj korisnika, u protivnom će se sav posao izgubiti.

Za samopromociju vaše web stranice, morate imati na umu da vam je potreban stalan i metodičan rad u ovom smjeru, što nadoknađuje nedostatak novčanih troškova.

Metoda broj 2. Zapošljavanje stručnjaka (plaćeno)

Pa, ako nema problema s financijama, a postoji prilika za formiranje određenog proračuna, tada se organizacija oglašavanja vaše web stranice može povjeriti profesionalcima.

Ovdje možete istaknuti nekoliko opcija:

slobodnebavio se internetskom promocijom. U pravilu je ova metoda prilično jeftina, ali uvijek postoji prilika da naletite na nemarnog SEO stručnjaka koji je ozbiljno pretjerao u svojim sposobnostima. Stoga je vrlo važno čitati recenzije drugih kupaca i ne pokušavati pronaći najnižu moguću cijenu. Potonje je u pravilu jamstvo nepoštenog izvršavanja preuzetog zadatka.
Specijalizirane agencije za oglašavanje, Sada ih ima puno. Cijene takvih tvrtki u pravilu su mnogo veće, ali rezultat može biti bolji. Doista, u takvim agencijama stručnjaci imaju ozbiljno iskustvo u specifičnim načinima promocije web stranica, a također znaju i mnoge nijanse koje nisu dostupne običnim freelancerima. Ali ovdje bi trebalo pristupiti izboru što pažljivije kako ne biste naletjeli na prevare.
Također možete oglašavati svoju web stranicu pomoću već spomenutog Yandex-ove reklamne mreže i Google, Iako ćete većinu posla morati obaviti sami, postoji veliki broj detaljnih uputa za pomoć oglašivaču. Dakle, nakon pažljivog proučavanja možete prilično učinkovito postaviti plaćeno oglašavanje. Pa, ako oglašivač nije siguran u svoje sposobnosti, može potražiti savjet i pomoć od Yandexa ili Googlea. Uz određeni proračun, njihova podrška i neke funkcije bit će besplatni dodatak.

7. Pitanja i odgovori za oglašavanje

Za kraj, vrijedno je odgovoriti na često postavljena pitanja oglašavača.

Pitanje broj 1. Kako i gdje postaviti besplatno oglašavanje na Internetu?

Pitanje kako promovirati svoj proizvod bez ikakvog proračuna uvijek će biti relevantno.

Postoji nekoliko najpopularnijih načina besplatne reklame:

Oglas stavite na besplatne ploče, Najpopularniji resurs u tom pogledu je Avito, ali postoje i drugi poput njega. Ovdje je najvažnije pronaći upečatljiv izraz ili opis proizvoda koji će promovirani proizvod razlikovati od mnogih drugih.
Informacije o svom proizvodu objavite na tematskim resursima, Ova metoda je već spomenuta ranije. No opet, vrijedno je spomenuti potrebu za krajnje taktičnom i nenametljivom promocijom.
Stvaranje grupa i zajednica na društvenim mrežama s naknadnim uključivanjem korisnika u njih. Ovo je prilično dugotrajan proces, koji zahtijeva dug i mukotrpan rad, ali povrat ovdje može biti vrlo velik.
Stavljanje informacija o svojoj tvrtki ili o sebi u kataloge trgovačkih sustava, Takvi popularni resursi poput Yandex ili Mail.ru imaju takve direktorijume u koje se možete potpuno uklopiti.

Pitanje broj 2. Kako provoditi tvrtku za oglašavanje internetskih trgovina?

Za oglašavanje web stranica koje nude robu ili usluge putem Interneta možete koristiti bilo koju od gore spomenutih metoda. međutim najučinkovitije a kontekstualno oglašavanje prilično je ekonomično.

Da biste uspješno promovirali svoju internetsku trgovinu, morate ispuniti nekoliko uvjeta:

pravi izbor ciljane publike, u protivnom će se trošiti proračun;
stvaranje reklamnih materijala koji najistinitije i ispravnije opisuju ponuđenu robu ili samu internetsku trgovinu, jer u protivnom prijelazi s oglašavanja neće završiti postupak naručivanja;
pravi izbor reklamne strategije, uzimajući u obzir raspoloživi proračun, ciljeve i vremenski okvir njezine provedbe;
ispravan izbor ključnih riječi s kojima će potencijalni kupci doći na web mjesto trgovine.

Već smo napisali članak o tome kako samostalno izraditi internetsku trgovinu, a postupne upute pomoći će vam da je otvorite ispočetka.

Pitanje broj 3. Naručite kontekstualno oglašavanje od profesionalaca ili ga sami prilagodite?

Iako se kontekstualno oglašavanje smatra jednim od najučinkovitijih, njegova učinkovitost uvelike ovisi o njegovim pravilnim postavkama. A početnicima na ovom polju ovaj zadatak možda neće biti na rame.

Stoga se mnogi oglašivači obraćaju profesionalci - kako stručnjacima samih reklamnih sustava, tako i njihovim certificiranim partnerima.

Međutim, postoji jedan problem. Činjenica je da ako zadatak oglašavača - dobiti maksimum kupaca s minimalno utrošenim novcem, tada oglašivački sustav ima malo drugačiji cilj - maksimum kupaca, tako da je oglašivač zadovoljan, s maksimalnim novcem koji troši - na kraju krajeva, to je profit samog sustava.

Stoga je najbolji način proučit će strategije kontekstualnog oglašavanja i sami ga provesti. Naravno, ovo će trajati neko vrijeme, ali tada će se osigurati neovisnost od bilo koje treće strane, a također će se stvoriti prilika da svoj budžet potrošite na najbolji način.

Pitanje broj 4. Je li moguće učinkovito oglašavanje na internetu učiniti trajnim?

bilo koji kontekst ili drugo oglašavanje, plaćeno za broj klikova ili pregleda, ima jedno značajno mana - daje kratkoročni učinak. Da biste privukli nove kupce, morate ponovno ulagati u oglašavanje.

Ali postoji način koji stvara stalan protok potencijalnih kupaca na mjestu. Ovo je SEO optimizacija web stranica.

ispunjen kvaliteta i zanimljivo Sadržaj resursa u kojem je sav materijal vrlo uredno ispunjen ključnim frazama, a istodobno nije previše zasićen njima, odnosno nema visoku neželjenu poštu, automatski zauzima visoke pozicije u rezultatima tražilice.

Postoje stručnjaci koji se bave takvom optimizacijom. Kao rezultat toga, web mjesto prima stalni priliv sve više i više zainteresiranih korisnika.

Nudimo vam da pogledate videozapis o jednoj od najpopularnijih oglasnih mreža - o google adwords - Osnove internetskog marketinga: AdWords - Što je kako, kako postaviti?

Video - Yandexov direktni tečaj - tajne i savjeti:

8. Zaključak

Oglašavanje na Internetu jedan je od najrelevantnijih i najučinkovitijih načina promocije gotovo bilo kojeg proizvoda ili usluge. Mnogo je vrsta oglašavanja, koje se razlikuju u cijeni i učinkovitosti, a koje mogu osigurati priljev kupaca i povećanje prodaje bilo kojem prodavaču.