Yandex Direct - što je i kako radi + detaljna uputstva o postavljanju oglasa i odabiru ključnih riječi u Yandex Direct-u

Pozdrav, dragi čitatelji internetskog časopisa Rich Pro! Danas ćemo razgovarati o Yandex.Direct oglašavanju - što je i kako funkcionira, kako pravilno postaviti oglašavanje, odabrati ključne riječi i još mnogo toga.

Zapravo se promocija i promocija vašeg poslovanja posljednjih godina sve više provodi putem interneta. U samo nekoliko godina pojavio se ogroman broj učinkovitih usluga koje vam omogućavaju da pokrenete reklamnu kampanju i povećate broj kupaca bez ikakvog znanja.

Sustav Yandex.Direct osmišljen je posebno za promociju i oglašavanje poslovnih projekata i primanje pasivnog prihoda za vlasnike web resursa, glavna publika su stanovnici Rusije i zemalja ZND. Primjetite to Yandex Direct može se usporediti s prilično popularnom uslugom na Zapadu Google adwords, Međutim, predmetni projekt nije analogan stranim uslugama, ima mnoštvo njegovih značajki, o kojima ćemo detaljnije govoriti.

Iz ovog članka ćete naučiti:

• Što je Yandex.Direct, zašto je stvoren i kako funkcionira;
• Kako konfigurirati kontekstualno oglašavanje Yandex.Direct za vašu reklamnu kampanju ili projekt koji se promovira na mreži;
• Što su ključne riječi, zašto su potrebne i kako se koriste u Yandex Directu;
• Prednosti i nedostaci kontekstualnog i prikaznog oglašavanja na Yandexu, njihove značajke.

Ovaj će članak biti koristan početnicima i korisnicima sustava s prosječnom razinom znanja. Da biste naučili kako učiniti Yandex Direct za vas i kako značajno smanjiti količinu posla koji se radi na promociji poslovanja putem Interneta putem sustava, trebali biste pročitati članak do kraja i koristiti preporuke za konsolidaciju primljenih informacija.

O Yandex.Direct oglašavanju - što je to, kako sami konfigurirati i odabrati ključne riječi i puno više, pročitajte dalje

1. Što je Yandex Direct - pregled koncepta + principa rada

Sada je prilično teško zamisliti Internet bez tražilica koje se koriste za pretraživanje gotovo bilo koje informacije.

Yandex - Prilično popularna tražilica u Rusiji i ZND koja ima mnogo različitih usluga. Dio tražilice postao je njegova zasebna usluga pod nazivom Yandex Direct.

Yandex Direct je vrsta kontekstualnog oglašavanja koja ima veliki broj različitih alata za analitikukoje oglašavači i vlasnici web lokacija koriste za postavljanje oglasa. Gotovo svi korisnici interneta upoznati su s ovim sustavom, i ne sumnjaju da njegovi postupci dopuštaju njegovo postojanje.

Više o vrstama oglašavanja na Internetu možete pročitati u posebnom članku.

Korisnik Interneta gotovo svakodnevno susreće kontekstualno oglašavanje Yandex Direct-a.

Oglašavanje Yandex.Direct možete naći:

1. U rezultatima tražilice

Proces promocije web stranice na Internetu je prilično kompliciran, treba puno vremena i truda. Yandex pretraživač omogućuje vam da iskoristite opciju "easy start" koja predviđa postavljanje veze do stranice na vrh svih rezultata pretraživanja, to jest 1-3 mjesto, bez uzimanja u obzir značajki resursa.

Dakle, kada koristite tražilicu i unosite bilo koji upit za pretraživanje, prvi rezultati pretraživanja rezultat su korištenja Yandex Direct sustava.

Međutim, treba imati na umu da se uporaba Yandex.Direct neće prikazivati ​​na rezultatima rezultata pretraživanja u Google tražilici.

2. Na web lokacijama (u obliku oglasnih jedinica)

Drugi primjer su različite oglasne jedinice na web lokacijama. Ako napravimo malu analizu, možemo reći da u većini slučajeva nakon stvaranja web stranica vlasnici web resursa postavljaju oglase iz sustava Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) i google.

Općenito, to možemo reći Direct je usluga oglašavanja.

Međutim, ovo je samo površan opis sustava, jer ima prilično puno alata koji se mogu koristiti za postizanje drugih ciljeva.

2. Značajke i prednosti kontekstualnog oglašavanja Yandex Direct + osnovni pojmovi za početnike

Svakodnevno milioni ljudi odlaze putem interneta, među kojima postoji određeni dio zainteresiranih ljudi u ponuđenoj usluzi ili proizvodu.

Pojava tražilica preusmjerio je većinu prometa kaooko 90% posjeta Internetu započinju otvaranjem Yandexa ili Googleovih podstanica za unos zahtjeva.

Okupivši tako brojnu publiku, programeri tražilice odlučili su pružiti priliku za reklamiranje proizvoda ili usluge, za što je Yandex Direct stvoren.

2.1. Značajke oglašavanja

U početku su tražilice i sve njegove usluge dizajnirane za korisnike koji govore ruski, od svih kontrole, referentne informacije prikazan na ruskom jeziku.

Prilikom odabira Yandex-ove reklamne kampanje, treba imati na umu da je tražilica dizajnirana isključivo za korisnike iz Rusije i Zemlje ZND.

U Americi i Europi koriste Google i druge tražilice. Stoga je pomoću Yandex Direct-a moguće doći do strane publike, ali reklamna će kampanja biti nedjelotvoran.

Pri izračunavanju proračuna reklamne tvrtke trebate uzeti u obzir broj klikova, a ne pojavljivanja oglasa.

Drugim riječima prilikom unosa određenog upita za pretraživanje korisnik vidi oglas: ako ste slijedili vezu oglašavača sredstva se izračunavajuako korisnik nije kliknuo na vezu - sredstva se neće naplaćivati.

Yandex omogućava vam fleksibilan nadzor troškova oglašavanja. Kontrola se sastoji u naznačivanju troškova jednog klika: što je viši, to će se češće oglas prikazivati, ali novac će brže napustiti račun.

Početnici u postavljanju kontekstualnog oglašavanja Preporučuje se postavljanje minimalnog troška za 1 klik, radi boljeg i točnijeg uklanjanja pogrešaka oglašavačke tvrtke.

Još jedna točka koju treba napomenuti je minimalni iznos za pokretanje reklamne tvrtke - može se s vremena na vrijeme mijenjati, ali zasad je na razini 300 rubalja bez 18% PDV-a, Taj se iznos ne može nazvati velikim, ali bit će dovoljan za pokretanje reklamne kampanje i postavljanje Yandex.Direct, isprobajte sve ponuđene alate za praćenje rezultata plasmana oglasa.

2.2. Prednosti Yandex Direct-a

Prednosti Yandex Direct-a uključuju:

1. Ogroman promet, što dnevno čini nekoliko milijuna jedinstvenih korisnika. Istovremeno, broj prijelaza stalno ostaje na visokoj razini.
2. Najveća publika, Ako društvene mreže aktivno koristi samo određena skupina ljudi (podijeljeno prema dobi, spolu), tada tražilice koriste gotovo sve.
3. Sposobnost prilagodbe vremena isporuke i segmenta, Kontekstualni sustav oglašavanja koji se razmatra razvijao se tijekom godina i pruža najpovoljnije uvjete za formiranje vaše reklamne tvrtke. Vrijeme prikaza, segment, regija i ostale postavke za prikazivanje oglasa mogu se postaviti na temelju analitičkih podataka.
4. Točna kontrola troškova i učinkovitosti reklamne tvrtke dobiva se ažuriranjem statistika o kreiranom projektu u realnom vremenu. Možete prilagoditi troškove za određeno razdoblje: dan, tjedan, mjesec.
5. Sustav generira izvještaj, koji dolazi na navedenu adresu e-pošte, mobilni telefon u obliku SMS poruke. Detaljno izvješće o reklamnoj kampanji sadrži nekoliko desetaka pokazatelja.
6. Mogućnost oglašavanja na brojnim mjestima: u zasebnom bloku portala, u rezultatima pretraživanja, na web stranici partnera i tako dalje.

Plugovi ove usluge uključuju i činjenicu da se ona neprestano razvija, razvijaju se učinkovitije metode za izračunavanje najprikladnijeg prometa za kreiranu reklamnu kampanju.

Na primjer!Sustav određuje posjetu mjestu oglašavača, a naknadno posjetitelju prikazuje oglas istog oglašavača na drugim resursima.

To se događa kako bi se korisnik potaknuo da se vrati na web mjesto oglašivača i kupi uslugu ili proizvod. Oglašavanje web stranice na Yandexu vrlo je učinkovito u slučaju prodaje proizvoda ili usluge.

2.3. Ključni uvjeti

Sustav koristi određenu terminologiju koja može značajno pojednostaviti postavljanje reklamne tvrtke. Ispod ćemo razmotriti osnovne pojmove (na primjer, što je ctr u Yandexu izravno i tako dalje).

Glavni pojmovi uključuju:

Mnogi od gore navedenih pojmova koriste se u drugim analitičkim ili kontekstualnim sustavima oglašavanja, a neki, na primjer (pojam YAN), koriste se samo u Yandexu.

Yandex.Direct je također uveo sljedeću vrstu terminologije, koja određuje plaćenu poziciju u rezultatima:

Yandex reklamne pozicije

Postavljanje Yandex Direct-a - cjelovita detaljna uputstva o tome kako pravilno konfigurirati Yandex Direct i pokrenuti oglašavanje

3. Postavljanje Yandex Direct - 8 jednostavnih koraka za postavljanje kontekstualnog oglašavanja u Yandexu

Shvativši svrhu, značajke i prednosti predmetnog kontekstnog oglašavanja, možete prijeći na fazu registracije i potom konfigurirati Direct. Imajte na umu da u potrazi za klijentima u RuNetu najbolje mjesto za stvaranje reklamne kampanje ne naći.

Postupak registracije i postavljanja reklamne kampanje u Yandex Direct-u prilično je jednostavan. Sastoji se od sljedećih osnovnih koraka:

Korak 1. Stvaranje računa i reklamne kampanje

Prije postavljanja Yandex.Direct, trebali biste posjetiti stranicu usluge. Da biste to učinili, u adresnu traku možete unijeti stalnu adresu usluge "direct.yandex.ru"ili slijedite vezu koja se nalazi na glavnoj stranici Yandexa u donjem lijevom kutu, pod nazivom" Direktno - stavite oglas ".

Ako se prijelaz na stranicu vrši u trenutku kada je prijava na sistemski račun već izvršena (odnosno, autorizacija je završena), tada se vrši registracija nije potrebno, možete odmah nastaviti s postavljanjem reklamne kampanje.

Imajte na umu da su sve Yandexove usluge kombinirane pod jednim računom (Google-ova karakteristika), a ako ste imali pristup svojoj pošti, više ne morate stvarati osobni račun.

Ako prijava nije završena, pojavljuje se stranica za prijavu i lozinku, Ovdje možete potrošiti registracija novog računa, za koje je dovoljno unijeti navedene potrebne podatke.

Nakon registracije i prijave na svoj račun, ponovo možete otići na stranicu Yandex.Direct, gdje se prikazuje veliki gumb "Postavite oglas".

Nakon klika na gornji virtualni gumb, otvara se izbornik s postavkama reklamne tvrtke.

Ovdje možete konfigurirati glavne parametre:

• Vaša zemlja

Nakon klika na ovo polje otvara se popis mogućih zemalja za odabir. Imajte na umu da ovisi o odabranoj zemlji koja će se valuta koristiti u izračunu. Stoga biste trebali pažljivo razmotriti značajke vašeg elektroničkog platnog prometa s određenom valutom banke.

• Također pri prvoj registraciji prilika odaberite vrstu tvrtke.

Postoje tri vrste:

• tekstualno i grafičko oglašavanje;
• dinamični oglasi
• Oglasi u mobilnim aplikacijama.

Odabir vrste oglasa Yandex.Direct pri kreiranju kampanje - Tekstualni i grafički i dinamični oglasi + oglašavanje mobilnih aplikacija

Mogućnost odabira dinamičnih oglasa pojavila se relativno nedavno. Vrijedi napomenuti da će kasnije biti moguće stvoriti neodređeni broj reklamnih tvrtki bilo koje vrste.

Kliknite virtualni gumb "Počnite koristiti sustav."

Sljedeći prozor podrazumijeva preciznije postavke reklamne tvrtke.

Obratite pažnju na sljedeća polja:

1. Naziv kampanje - bilo koji oblik, možete unijeti bilo koje ime.
2. Naziv kupca može biti i bilo koji, prema zadanom se navode podaci koji su uneseni tijekom registracije poštanskog sandučića.
3. početak - Datum započinjanja reklamne kampanje. Imajte na umu da će se od ovog datuma generirati statistika. Također je moguće odrediti datum završetka za ovu reklamnu tvrtku.
4. obavijest - elektroničke poruke koje će sadržavati osnovne podatke o trenutnom stanju reklamne tvrtke. Prema zadanim postavkama navedena je adresa e-pošte aktivnog računa.Za postavljanje ovog parametra postoji poseban obrazac koji vam omogućuje da odredite dodatne adrese e-pošte poštanskih sandučića, učestalost slanja poruka i potrebu slanja obavijesti o formiranju izvješća. Izvješća su osnova za statistiku koja se koristi za utvrđivanje učinkovitosti reklamne kampanje. Preporučuje se navesti potrebu za slanjem obavijesti kada 20% stanje na računu, kao i prilikom promjene položaja oglasa svakih 60 minuta.
5. SMS obavijesti - polje u kojem možete odrediti broj mobilnog telefona na koji će dolaziti i poruke. Prema zadanim postavkama polje se može popuniti, jer je mobilni telefon označen prilikom registracije poštanskog sandučića. Moguće je konfigurirati mjesto na kojem je to naznačeno - telefonski broj, gdje i kada će poruke dolaziti.
6. strategija - glavno polje u kojem se određuju budući troškovi i značajke oglašavanja. O ovom će postavku detaljnije biti govora u nastavku.
7. Prilagodba licitacije - Zasebno polje za preciznije podešavanje cijene klika. U ovom podizborniku možete prilagodite licitaciju prema spolu i dobi prometa, odrediti zasebnu cijenu za oglašavanje u mobilnim aplikacijama, navedite ciljnu publiku (zbog nedostatka povijesti prilikom registracije računa, funkcija neće biti dostupna). Podaci se u pravilu unose na temelju studija o ponašanju ciljne kategorije. Na primjer, ako se prodaje ženska odjeća, tada možete povećati cijenu po kliku za žensku publiku stariju od 18 godina. Imajte na umu da sustav ne može čitati takve podatke o prometu od mreže partnera kao i od neregistriranog Yandexovog korisnika.
8. Vremensko ciljanje - odjeljak u kojem su konfigurirani svi vremenski okviri za prikazivanje reklamne tvrtke. Na primjer, većina posjeta radnim danom od 17 do 21 sat, Taj vremenski period treba ostaviti označenim.
9. Napredno geografsko ciljanje - računovodstvo regija za koje je osmišljeno oglašavanje (naznačena je samo potreba za računovodstvom, stavlja se ček). Više o ciljanju pročitajte u zasebnoj publikaciji.
10. Jedinstvena regija isporuke za sve oglase - parametar koji vam omogućuje konfiguriranje prikazivanja oglasa samo za korisnike iz određenih regija. Na primjer, ako se reklama tiče isporuke pizze u Moskvi, tada treba navesti samo ovaj grad.
11. Jedinstvena adresa i telefon za sve oglase - Prikažite podatke za kontakt na svim oglasima, bez obzira na regiju i druge parametre.
12. Pojedinačne negativne ključne riječi za sve fraze tvrtke - SEO komponenta promocije projekata na Internetu. Možete unijeti sve odabrane negativne ključne riječi odvojene zarezima ili polje ostaviti prazno. Ova postavka eliminira vjerojatnost prikazivanja oglasa je li zahtjev sličan unesenim ključnim riječima, ali nije povezan s uslugama ili proizvodima oglašavača. Na primjer, ako vam se pizza isporučuje kući, možete odrediti sljedeće negativne ključne riječi: recept, kafić, dom (oglas se neće prikazati kada zatražite "domaći recept za pizzu").
13. Postavke na tematskim web mjestima. Ova funkcija omogućuje konfiguriranje troškova oglašavanja koje se distribuira putem partnerskih web mjesta. Ostavite kvačicu u polju "Ne uzimajte u obzir korisničke postavke"u slučaju da aktivnosti tvrtke nisu visoko specijalizirane. Preporučuje se smanjenje maksimalne stope izdataka na tematskim stranicama do 50% iz proračuna, napustite razinu CPC-a 100%.
14. Dojmovi za dodatne relevantne izraze - kad aktivirate i konfigurirate ovu funkciju, možete se osloniti na činjenicu da će sustav neovisno odabrati fraze koje će biti slične onima koje je prethodno odredio korisnik.
15. Nadgledanje web stranica i mogućnost zaustavljanja reklamne tvrtkeako je iz nekog razloga projekt prestao postojati. Ova postavka omogućuje vam automatizaciju sustava i uklanjanje vjerojatnosti da će oglasi ući u neispravne veze (situacija u kojoj korisnik nakon klika ne dođe na stranicu oglašavača zbog njegove odsutnosti i drugih razloga). Označite okvir da biste aktivirali funkciju.
16. Brojač mjernih podataka i oznaka veze - dodatne funkcije. Da bi Metrička funkcionirala, trebali biste povezati ovu uslugu, nasuprot polju "označne veze za Metriku", potvrdite okvir.

U pravilu, polja navedena u prethodnom stavku mogu se ostaviti prazna da biste prešli na sljedeći korak.

Pri dnu stranice nalazi se veza za otvaranje dodatnih postavki:

• CPC za prikaze mobilnih uređaja trebao bi postojati 50%.
• Možete odrediti IP adrese zabranjenih web mjesta (neće postavljati oglase).
• Postoji mogućnost u ovom polju za povezivanje drugih usluga, na primjer, Liveinternet.ru, koji će prikupljati statističke podatke.

Preostale dodatne postavke preporučuje se ne mijenjati.

Učinkovitost programa oglašavanja i nadolazeći troškovi ovise o ispravnim postavkama ove stranice.

Korak 2. Odabir strategije prikazivanja oglasa

Postoje dva načina konfiguriranja strategije prikazivanja oglasa:

1. Ručno upravljanje ponudama;
2. Automatske strategije.

Mogućnost tačnije prilagodbe troškova može biti u posebnom polju - "Ručno upravljanje ponudama".

Specifičnosti odabira strategije prikazivanja oglasa uključuju:

1. Da biste smanjili svoje troškove, odaberite "Pokažite na najnižoj mogućoj poziciji". Kad odaberete ovu stavku, možete odrediti i tip preferiranih blokova. Postoji još jedna strategija (na kartici automatske strategije) koja vam omogućuje da minimizirate troškove -" Tjedni paket klikova ".
2. Moguće je prilagoditi cijenu za jedan klik - strategija "Prosječni CPC". Kad odaberete ovaj paket, možete odrediti prosjek cijena po kliku tjedno, Posebnost ove strategije je u tome što će samostalno odabrati stopu za privlačenje više korisnika na temelju prethodno unesenih podataka.
3. Za početnike će se koristiti "Tjedni proračun". Kad odaberete ovu strategiju, postoji postavka koja se zove"Maksimalna konverzija cilja"Međutim, napominjemo da je moguće značajno povećati učinkovitost strategije samo ako je Metric povezan i pravilno konfiguriran. U ovom slučaju možete računati na konverzijski promet po pristupačnoj cijeni na temelju pokazatelja konkurencije u sustavu.
4. Da biste privukli promet s tematskih web mjesta, tj. Partnerskih web mjesta, odaberite karticu "Samo u mrežama", Ovom postavkom oglasi će se pojavljivati ​​na različitim web-lokacijama koje su slične po temama.

Tek nakon eksperimenata, koji će se nužno odražavati u izvješću, možete odabrati najučinkovitiju reklamnu kampanju za svoj projekt.

Korak 3. Izrada oglasa u Yandex.Direct

Nakon dovršetka prvog koraka započinje faza stvaranja oglasa.

Razmotrite polja koja su potrebna za stvaranje oglasa:

1. Naziv grupe, Možete unijeti sve podatke putem kojih će se grupa pratiti (na primjer, "Nova grupa oglasa")
2. Vrsta oglasa, Ovaj je parametar prethodno naveden, ali možete ga promijeniti ako je potrebno. Preporučuje se odabir tekstualno-grafičke vrste oglašavanja, jer takvo oglašavanje ima najveću učinkovitost.
3. zaglavlje, Prilikom stvaranja naslova preporučuje se da u njega uključite ključnu frazu i dodijelite poziv akciji. Također je preporučljivo koristiti riječi koje privlače pažnju većine korisnika (popust, besplatno, korist). Treba imati na umu da postoji ograničenje duljine naslova (33 slova), a to znači da treba biti dugo i sažeto. Primjer kako će oglas izgledati nakon što je objavljen prikazan je s desne strane.
4. Tekst oglasa nalazit će se pod naslovom i značajno se razlikovati od njega. Ovo polje treba odražavati cjelokupnu suštinu žalbe, možete odrediti kontakt podatke. Ograničenje duljine poruke je 75 znakova.
5. Link na web mjesto - adresu na koju će se izvršiti prijelaz kad kliknete na poruku. Treba navesti samo postojeću web adresu.
6. Prikaži vezu, U nekim je slučajevima veza prilično velika i neprivlačna. U ovo polje možete unijeti bilo koju vezu koja će biti prikazana u oglasu.
7. Dodaci, Mnogi oglasi sadrže slike koje privlače pažnju. U ovo polje možete prenijeti sliku. Brze veze omogućuju vam preusmjeravanje korisnika s jednog oglasa na nekoliko stranica. Na primjer, prilikom izrade oglasa za pružanje usluga dostave pizza možete navesti pojedinačne veze na "MJesam", "uSlovenija dostava", "oh tvrtka"i tako dalje. Također u ovoj kategoriji nalazi se" Pojašnjenja "- mali tekst koji se pojavljuje pri dnu oglasa. Ovdje možete navesti prednosti prodavane usluge ili proizvoda.
8. Adresa i telefon, U ovom polju možete postaviti kvačicu koja vam omogućava prikaz položaja objekta na kartama.

Nakon što unesete gornje podatke, možete dodati još 49 oglasa u grupi i konfigurirati ih u svakom pogledu.

Odvojeno treba napomenuti polje na ovoj stranici, koje se odnosi na unos i odabir ključnih riječi.

Korak 4. Izradite mobilne oglase

Prema zadanom, oglasi se stvaraju za prikazivanje oglasa na računalima. Međutim, širenje mobilnih telefona i tableta utvrdilo je da strategija kreiranja zasebne reklamne kampanje za mobilne uređaje može uroditi plodom.

Da biste stvorili mobilne oglase, potvrdite okvir na vrhu prozora, nakon čega oglas postaje mobilan i možete urediti cijenu klika na kartici "Prilagodbe licitacije".

Značajke postavljanja oglasa za mobilne uređaje uključuju sljedeće:

1. Odabrana vrsta oglasa: tekstualna ili samo grafička. Prva opcija je učinkovitija.
2. Upisano je zaglavlje poruke., U ovom slučaju, treba biti kratak i sažet, ne trebate unijeti telefonski broj ili adresu.
3. Tekst oglasa također ne bi trebao biti opsežan., jer je to često neugodno za mobilne korisnike.
4. Link do stranice i prikazna veza unose se na isti način kao pri stvaranju oglasa za prikaz na računalu.
5. Područje dodavanja također se ne razlikuje.
6. Posebnu pozornost treba posvetiti broj telefona, Kada se prikažu, korisnici mobilnih uređaja mogu nazvati vas ili vaše zaposlenike samo jednim klikom, što je prilično povoljno i učinkovito. Zbog toga prilikom postavljanja mobilnog oglasa preporučujemo da popunite ovo polje.

Desno od podnesenog obrasca nalazi se mala sličica koja će prikazati kako će izgledati stvoreni oglas na temelju unesenih podataka.

Korak 5. Odabir ključnih riječi za oglase Yandex.Direct

Kao što je ranije napomenuto, predmetna usluga ima puno korisnih alata. U trećem koraku započinje faza korištenja jedne od njih - odabir ključnih riječi.

Programeri vam omogućuju korištenje drugih programa za odabir ključnih riječi. Svi prikupljeni "ključevi" ubačeni su u određeno polje, odijeljeni zarezima.

No ugrađeni alat za odabir ključnih riječi također daje dobar rezultat.

Odabir ključnih riječi za Yandex Direct

Za početak prikupljanja:

1. Pritisnite virtualni gumb "pokupi riječi"Nakon toga pojavit će se prozor u koji možete unijeti riječ ili frazu koja vas zanima. Na primjer, u slučaju prodaje kamera, u polje možete unijeti riječi" kamera "," kupiti fotoaparat "," kamera Moskve ", u slučaju stanova na prodaju u Moskvi - "Kupite stan u Moskvi", "apartman u Moskvi cijena." Imajte na umu da će biti moguće više puta promijeniti upit za pretraživanje za pretraživanje ključnih riječi.
2. Nakon unosa riječi ili fraze pojavljuju se dva popisa: jedan se odnosi na uneseni upit i riječi povezane s njim, a drugi prikazuje ono što ste tražili s upisanim upitom. Istovremeno se navodi učestalost pojavljivanja po mjesecu, što se uzima u obzir pri sastavljanju popisa ključnih upita.

Ovom će koraku biti dodatna pažnja u članku, jer učinkovitost samog oglašavanja ovisi o pravilnom odabiru ključnih riječi.

Korak 6. Odabir ponuda i prolazak moderiranja

U ovom koraku morate postaviti cijenu za postavljanje oglasnih jedinica. Da biste uštedjeli proračun, preporučujemo da odredite ukupnu cijenu klika za cijeli oglas ili za sve izraze.

Međutim, važno je shvatiti da su troškovi i učinkovitost oglašavanja pod izrazima „Kupite stan u Moskvi“ i „Kupite jednosobni stan u Moskvi u novoj zgradi“. drugačiji.

Stoga, da biste ubuduće postavili ponudu, morate je postaviti prema dobivenim statistikama. Možda za neke neučinkovite izraze trebate smanjiti troškove i povećati druge ključne fraze.

Tada morate proći umjerenost kreirane reklamne kampanje.

Odabir licitacija za Yandex.Direct oglašavanje i napredak moderiranja

Ako moderator odbije objaviti vaše oglase, poslat će se odgovarajuća poruka koja navodi razlog za odbijanje.

U pravilu se mnogi oglasi nastali uzimajući u obzir zahtjeve za reklamne materijale moderiraju jer sudionik u sustavu donosi znatan prihod Yandexu.

Ali pogreške koje su povezane s pogrešnim pisanjem riječi mogu uzrokovati odbijanje objave.

Najčešći razlozi za odbijanje uključuju:

1. Ako se oglas odnosi na distribuciju i pregled alkoholnih pića ili droga (zabranjena roba ili usluge).
2. Određena grupa proizvoda mora se distribuirati samo s dopuštenjem: medicinski lijekovi, medicinske usluge, financijske usluge - dokumenti neće biti prikazani u samoj poruci, ali Yandex, djelujući kao posrednik, mora biti u skladu s utvrđenim dokumentima da bi bio u skladu sa zakonima.
3. Ako slike imaju logotipe i podatke za kontakt, moderator također može poslati najavu za podešavanje.
4. Posebni se zahtjevi daju kako će se naslov i tekst oglasa prikazati. Često u nastojanju da oglašavanje postane vidljivije, pri pisanju cijelog teksta koriste se velika slova - prema utvrđenim pravilima, to je zabranjeno.

Ako reklamna kampanja nije bila u mogućnosti moderirati, ona se šalje na reviziju. Nakon podešavanja unesenih podataka, ponovno se mogu poslati na umjeravanje.

Korak 7. Prognoza proračuna u Yandex.Direct

Samo pažljivim izračunavanjem i planiranjem reklamne kampanje možete očekivati ​​da će ulaganje u oglašavanje biti korisno.

Da biste to učinili, morate ostaviti određeni cilj koji se postiže korištenjem Yandex.Direct usluge. Na primjer, u slučaju promocije web stranica posjetnica, jedan od ciljeva bit će privući ciljani promet, čiji će dio nazvati upravitelja ili izvršiti narudžbu za usluge, robu.

Da bi izračunali približni trošak oglašavanja, stvoren je poseban odjeljak "Prognoza proračunaNa ovu stranicu možete otići vezom koja se nalazi u gornjem bloku izbornika.

Proces izračuna proračuna je sljedeći:

1. Odabir regije, U pravilu, kako bi se smanjili troškovi, mnoge tvrtke i pojedinci odabiru regiju u kojoj će se prikazivati ​​oglašavanje. To je prilično korisno, na primjer, u slučaju pružanja usluga u Moskvi, ne vrijedi prikazivati ​​oglase za stanovnike Bjelorusije ili inozemstva, jer će to dovesti do nepotrebnih, nerazumnih troškova.
2. Sljedeće je polje parametri izračuna, U ovom se odjeljku navodi trajanje reklamne kampanje, odabrane vrste web lokacija na kojima će se informacije prikazivati, kao i valuta u kojoj će se vršiti izračun.
3. Najvažniji parametar su ključne riječi, Kod promocije projekta s različitim ključnim riječima potreban je drugačiji proračun. U ovom prozoru možete odabrati i ključne fraze i riječi, ovdje možete unijeti vlastiti popis ključeva odvojenih zarezima. Na popisu je moguće odrediti riječi za zaustavljanje.
4. Nakon unosa svih ključnih riječi i fraza, pritisnite virtualni gumb "Broji" i dobiti detaljnu tablicu za svaku ključnu riječ.
5. Sustav može označavati riječi koje bi trebale biti isključene s popisa.

Proračun proračuna ovisi o odabranim ključnim riječima i položajima.

Korak 8. Yandex prikazno oglašavanje - korištenje zaslonsko-kontekstualnih banera (slikovni oglasi)

Drugi način za promociju i oglašavanje svojih proizvoda ili usluga putem Interneta je prikazuju kontekstne banere, Ova metoda kombinira prednosti tradicionalnog i kontekstualnog oglašavanja.

Zbog vizualne privlačnosti i mogućnosti prikazivanja flash isječaka, takav blok ima veliku mogućnost klikanja). Suvremene tehnologije koje se koriste u tražilici omogućuju vam prikazivanje natpisa potrebne ciljne publike, što je neophodno smanjuje troškove.

Međutim, ova metoda oglašavanja ima značajne nedostatke. Jedan od njih je plaćanje za pojavljivanja oglasa, a ne za klikove na njih. A da bi učinkovitost oglašavanja bila visoka, morate postići visoku CTR bloka (mogućnost klikanja).

Preporučuje se korištenje slične metode oglašavanja tek nakon postizanja postavljenih ciljeva tijekom rada s kontekstualnim oglašavanjem, jer Yandex prikazno oglašavanje zahtijeva veći proračun, a rezultat se može daleko predvidjeti.

4. Ispravan izbor ključnih riječi Yandex Direct u praksi

Broj pojavljivanja i klikova, troškova oglašavanja i ukupna učinkovitost reklamne kampanje ovise o odabiru ključnih riječi i izraza, koji se prilikom izrade oglasa unose u posebno polje.

Postoje dvije glavne metode za uvrštavanje ključnih riječi:

1. ručno pomoću ugrađenog alata ili drugih programa. tamo plaćen i besplatno programi koji se ne razlikuju međusobno. U pravilu, razlika leži samo u brzini obrade podataka, broju određenih parametara i mogućnosti pretvaranja podataka u tablice za upotrebu u drugim programima.
2. Korištenje već pripremljenih popisa ključevakoji prodaju parseri. Takve popise ključnih fraza možete kreirati sami. Štoviše, njihova će se učinkovitost neznatno razlikovati. Važno je zapamtiti da se učinkovitost, cijena i učestalost ključnih riječi i izraza mogu razlikovati ovisno o sezonalnosti proizvoda ili usluge, sezoni itd.

Postoji nekoliko programa koji mogu učinkovito razvrstati po ključnim riječima i odabrati najprikladniji za uneseni upit. Takve ćemo programe klasificirati kao "SlovoOb", "Keykollector"i neke besplatne usluge, na primjer,"Rokee".

Da biste prikupili ključne riječi i razvrstali ih, u Excelu se stvara posebna datoteka jer u nju možete unijeti tablice s nekoliko stupaca: ključna riječ, učestalost zahtjeva mjesečno i drugi.

Važno! Izrada visokih cijena popularnih upita određena je činjenicom da se natjecatelji također odlučuju koristiti ih za promociju svog projekta.

Pojava novog popularnog upita, koji je prethodno imao mali pokazatelj učestalosti korištenja u tražilici, može značajno smanjiti troškove oglašavanja. Zbog toga Preporučuje se stalno filtriranje ključnih upita pomoću posebnih programa.

4.1. Kvalitativni izbor ključnih riječi za Yandex Direct je besplatan

Kontekstualni sustav oglašavanja koji se razmatra ima prilično povoljan i učinkovit alat za odabir ključnih riječi koji se može besplatno koristiti.

Preporuke za poboljšanje kvalitete odabira ključnih riječi uključuju:

1. Sposobnost razmišljanja o kategorijama u svom području aktivnosti omogućuje vam značajno smanjenje troškova, jer se izravnim zahtjevima formira velika konkurencija (na primjer, kupite stan u Moskvi). Ako imate informacije o tome kako vaš potencijalni klijent misli, kako traži najprikladniji proizvod ili uslugu, možete pokupite jedinstvene ključne riječi i izrazekoji nemaju visoku frekvenciju upotrebe, već visoku stopu klikanja (CTR). Za mnoge početnike kartica s tipkama sastoji se od 100 riječi, koje također koriste nesvršeni natjecatelji s velikim proračunima.
2. Također, za učinkovit odabir tipki, trebali biste naučiti analizirati strategiju oglašavanja svojih najbližih konkurenata: koja je njihova ključna karta, u koje vrijeme se oglašavaju, koju publiku cilja. Na temelju gore navedenih podataka, treba zaključiti da prvo trebate pronaći svoje konkurente. Istodobno, ne trebate obraćati pažnju na poznate brendove i tvrtke, jer mogu priuštiti da potroše velike količine na reklame kako bi održale angažman publike.
3. mora biti potražite indirektne situacije u kojima možete privući klijenta, Na primjer, ako djevojka želi kupiti novu haljinu, velika je vjerojatnost da će htjeti kupiti cipele zajedno s haljinom. Zato je u nekim slučajevima vrlo učinkovita metoda oglašavanja upotreba povezanih upita.

Treba se sjetitida neke ključne riječi imaju visoku frekvenciju, ali ne rezultiraju aktivnim prometom koji je spreman za kupnju i narudžbu robe ili usluga.

Na primjer, kada u Yandexu traži "pametni telefon", korisnik može tražiti pametni telefon radi kupovine, kao i definicija i svrha ovog uređaja.

Stoga morate odabrati komercijalne ključne fraze, a ne informativne. Na primjer, "kupite stan", "naručite popravak".

4.2. Kako se koristi Yandex Wordstat usluga

Za upotrebu usluge Yandex Wordstat:

1. Otvorite račun u Yandexu, Ako je već kreiran ranije, postupak registracije neće morati.
2. Znati osnovne likovekoje se mogu koristiti u sustavu (bit će obrađeno u nastavku).
3. Imati razumijevanja za za što je usluga stvorena i kako funkcionira, Yandex Wordstat koristi se za analizu upita za pretraživanje, što vam omogućuje utvrđivanje učestalosti upotrebe riječi i izraza prilikom pretraživanja u sustavu. Isti alat dostupan je i u Yandex.Direct pri stvaranju oglasa - algoritam je sličan.
4. Biti u mogućnosti koristiti ponuđene alate.

Kad odete na stranicu ovog alata, prikazuje se traka za pretraživanje u koju možete unijeti bilo koju riječ, njihova kombinacija ili skup znakova.

Nakon unosa bit će prikazano izvješćivanje za mjesec koji sadrži podatke o unesenom ključu i srodnim upitima. Navode se i informacije o učestalosti korištenja ključa tijekom mjeseca.

Vrijedno razumijevanjada sve fraze neće biti učinkovite za određenu reklamnu kampanju, jer neke riječi ljudi koriste za pronalaženje informacija, a druge za traženje robe.

Stoga biste trebali razmotriti kakav promet trebate kupiti. Posebni servisni simboli omogućuju vam proširenje mogućnosti ovog alata.

Kako se koristi Yandex Direct usluga - glavni operateri sustava

4.3. Koji se simboli koriste u Yandex Wordstatu

Da bi se dobio precizniji rezultat odabira tipki, koriste se posebni znakovi bez kojih iskusni trgovac teško može. Upotreba znakova je vrsta filtera s tipkama (filtriranje nepotrebnih fraza).

Glavni simboli Yandex.Wordstat su:

1. Navodnici ("tipka") - koriste se za odabir statistike o učestalosti korištenja samo riječi ili izraza koje su istaknute. Rezultat uključuje i oblike riječi s drugim završecima.
2. Uskličnik ("! Tipka") - alat za fiksiranje morfološkog završetka. U ovom se slučaju fiksacija odvija samo od riječi ispred koje je ovaj simbol postavljen. Da biste saznali koliko puta mjesečno u Yandexu zatraže - kupiti stan u Moskvi, trebate birati uslugu - "! kupujte! stan! u! Moskvi".

Kada koristite dva znaka zajedno, možete dobiti ključ s najtačnijom učestalošću njegove upotrebe u određenom vremenskom razdoblju. Ove su informacije najvažnije pri izračunavanju troškova privlačenja prometa. Sljedeći je korak izračunavanje klikovnog postotka (CTR).

Dodatni posebni znakovi su:

1. Okomita traka "|" - alat koji se koristi za brzi odabir semantike. Koristi se ako je potrebno usporediti nekoliko tipki u smislu učestalosti upita.
2. Uglati zagrade "" - alat za utvrđivanje redoslijeda sintakse.
3. + Potpiši - simbol plus se unosi ako je potrebno pronaći izraze sa zaustavnim riječima, koji uključuju veznike, prijedloge, čestice.
4. Potpiši "-" - simbol minus koji se koristi za izuzimanje riječi ili zaustavne riječi iz nekog izraza.
5. Dvije zagrade "()" grupirajte upotrebu svih posebnih znakova s ​​gornjeg popisa.

Svi posebni znakovi mogu značajno poboljšati učinkovitost usluge. Bez njihove upotrebe, sami morate provjeriti rezultat, za što je potrebno puno vremena.

4.4. Što je konkurentnost u oglašavanju i koji pokazatelji to ocjenjuju

Za stvaranje učinkovite reklamne tvrtke treba razmotriti koncept konkurentnosti. Ovaj se pojam široko koristi u marketingu i potreban je za utvrđivanje konkurentnosti pojedinih resursa na Internetu.

U ovom je slučaju glavni pokazatelj kakvu poziciju zauzima stranica u rezultatima pretraživanja izvan reklamne tvrtke.

Konkurentnost se može ocijeniti slijedećim pokazateljima:

• Vijek trajanja resursa. Web-lokacija stvorena nekoliko godina ranije u pravilu dobiva više privilegija od tražilice;
• Koliko se kontekstualno oglašavanje kreira, plaća i plasira;
• Koja je učestalost zahtjeva;
• Ako postoji promjena indikatora potražnje, ovisno o doba godine;
• U obzir se uzima regionalna lokacija;
• TOP mjesta po zahtjevu ključa;
• i drugi.

Prikupljanje i analiza svih pokazatelja omogućuje vam dobivanje određenog KEI - indeksa uspješnosti korištenih ključnih riječi.

Iz gornjih podataka možemo zaključiti:

1. Ako se cijena poveća za 1 klik, oglas će biti postavljen na najpovoljnije mjesto za oglašavača;
2. CPC je postavljen prema najvišoj cijeni koju ste spremni platiti da biste došli do 1. mjesta;
3. Proučavanje statistika i odabir radnih tipki mogu smanjiti troškove.

5. Kako pratiti izvedbu oglasa

Yandex Direct ima alat za praćenje učinkovitosti oglašavanja kopajući - Metrica.

Kako pratiti učinkovitost oglašavanja - koristeći utm oznake u Yandex Direct-u

Glavni pokazatelji "Metrike" su:

1. Klikovni postotak (CTR)
2. Stopa konverzije.
3. Odvojeni mjerni podaci o pojavljivanju i klikovima
4. Kvaliteta računa
5. Mjerni podaci povezani s radnjama upućenog klijenta na web mjestu oglašavača: stopa konverzije, postotak ciljne publike, broj transakcija i prosječni iznos za njih.
6. Prihodi i dobit.

Prvih 5 pokazatelja može se dobiti od tvrtke Yandex Metric, za koju se koriste UTM oznake.

Posljednji pokazatelj "prihodi i rashodi" oglašivač izračunava samostalno. dobit, u slučaju prodaje robe ili pružanja usluga, ukazuje na učinkovitost oglašavačke tvrtke, a za njezino prilagođavanje mogu se koristiti i drugi pokazatelji.

Korištenje UTM oznaka

Prilično učinkovit alat u oglašavanju na Internetu su UTM oznake, Omogućuju vam praćenje prometa, prepoznavanje kampanja koje su dovele jedinstvene posjetitelje.

Yandex Direct vam također omogućuje korištenje ovog alata za povećanje učinkovitosti reklamnih kampanja. Nažalost, ne postoji ugrađeni alat, ali možete koristiti besplatne usluge (npr.utmurl.ru i drugi).

Postupak kreiranja UTM oznaka je sljedeći:

1. Umetnite odredišni URL, navedite izvor, ime, kanal kampanje, ključnu riječ i generirajte oznaku. Podaci su uneseni u dodatna polja koja će se koristiti za praćenje URL-a prilikom njegove upotrebe. Zbog toga je u opis UTM oznake potrebno unijeti detaljne podatke.
2. Idemo na metriku u odjeljku "Standardna izvješća - Izvor - UTM oznake". Unesite generirane veze u navedena polja.

Nakon toga, pri prikupljanju podataka o prometu web izvora (web mjesta, odredišne ​​stranice itd.), Unesene informacije će se prikazati pri generiranju UTM oznake.

6. Kvalificirana Yandex Direct pomoć za obuku

Troškovi utrošeni na oglašavanje i učinkovitost reklamne kampanje ovise o ispravnim postavkama u Yandex Directu. Također je vrijedno napomenuti da se pojavila zasebna profesija - direktor, koja se sastoji u pripremi i postavljanju oglašavanja u Yandex.Direct.

Zbog toga su neke tvrtke počele pružati usluge obuke za postavljanje i korištenje kontekstualnog sustava oglašavanja.

1) Unibrains.ru

Tvrtka koja pruža mogućnost sudjelovanja na besplatnim uvodnim webinarima. Centar je osnovao holding Kokoc grupa, koja već duži niz godina pruža informatičke usluge. Napravljeni programi obuke dobivaju certifikate u REU-u. GV Plehanov. Tečajevi pružaju više sati praktične nastave na stvarnim projektima sa slučajevima.

2) I-media.ru

Tvrtka pruža obuku i nudi usluge iz područja mrežnog marketinga. Osnovana je prije više od 13 godina.

Svi zaposlenici tvrtke rade po stvarnom nalogu svojih kupaca. Tvrtka se fokusira na Google alate.

3) Seoschool.ru

Tvrtka također pruža usluge obuke za primjenu seo-optimizacije web resursa. Tvrtka ima priliku dobiti brzu konzultaciju putem Interneta.

Na stranici možete pronaći statistiku njezina rada na promociji i zahvalnosti kupaca.

Svi tečajevi koji donose stvarne koristi su plaćeni. Besplatni webinari usmjereni su na privlačenje kupaca, jer su informacije koje su obično opće prirode.

7. Yandex.Direct Advertising: cijene, proračunska prognoza, trošak mjesečno

Da biste odgovorili na pitanje koliko će koštati oglašavanje u Yandex Directu, možete se osloniti samo na svoje vlastito iskustvo. To je zbog činjenice da tvrtka ne daje takve podatke.

Najvažnija proračunska pitanja uključuju:

7.1. Minimalni iznos narudžbe Yandex Direct

Početnike uvijek zanima koja su minimalna ulaganja potrebna za pokretanje oglasa u Yandex.Direct. Prema pravilima usluge, minimalni iznos potrošen na oglašavanje je 300 rubalja.

Međutim, praksa pokazuje da je korištenje usluga Direct puno skuplje - bez proračuna od 17.000 rubalja ili više Gotovo je nemoguće postići prihvatljiv rezultat u sustavu. To je zbog činjenice da klik na jedan zahtjev može koštati 50-200 rubalja i još mnogo toga.

7.2. Cijena po kliku

Za ovaj pokazatelj postavljen je i najmanji iznos - 30 kopeka, U praksi je gotovo nemoguće naći sličan CPC.

Prosječna cijena po kliku u Yandex.Direct iznosi 20-40 rubalja. U nekim slučajevima cijena doseže 300 rubalja ili više.

7.3. Prognoza budžeta u Yandex Directu

Da biste postigli rezultat, možete upotrijebiti vezu "Prognoza proračuna". U pravilu, početniku treba oko jedan sat da izračuna, profesionalni 15 minuta.

Za proračun proračuna reklamne kampanje koristi se 10-30 upita. Treba imati na umu da je rezultat grubo, Kao što pokazuje praksa, rezultat treba pomnožiti s još 2. Istodobno, broj pojavljivanja i konverzija bit će približno nepromijenjen, jer povećanje proračuna dolazi zbog povećanja procijenjenih troškova jednog klika.

7.4. Kontekstualni proračuni za oglašavanje u Yandexu na različite teme (troškovi oglašavanja u Direct mjesečno)

Ne možete provesti neovisni proračun proračuna, ali uzmite prosječne brojeve. Za Moskvu, kada promovira i oglašava projekt u srednjoj temi minimalni proračun za mjesec je 30 000 rubalja, maksimalno 150.000 rubalja. U regijama će ti pokazatelji biti nekoliko puta niži.

U ovom slučaju:

1. Za promociju internetske trgovine trebate najmanje 60 tona, a optimalan proračun možete nazvati 150 tr.
2. Oglašavanje bankarskih proizvoda / usluga košta nekoliko puta skuplje: minimalni proračun je 300 tr, preporučeni 1 milijun mjesečno.
3. Promocija web stranica koštat će najmanje 80 tr, u prosjeku je potrebno 150 tr
4. Pravne usluge: minimalni proračun 50 tr, prosjek 100 tr

Promocija i oglašavanje usluga i robe putem Yandex.Direct je skup alat. Bilo kakve pogreške nastale u konfiguriranju usluge mogu značajno povećati troškove bez odgovarajuće učinkovitosti.

8. Yandex.Direct certifikat - što je to i kako postati certificirani stručnjak?

Yandex Direct ima mnogo različitih alata s kojima trebate raditi.

Izdan Yandex Direct Certifikat pod određenim uvjetima. Izdavanje takve potvrde omogućuje vam da se zovete certificiranim Yandex.Direct stručnjakom.

Yandex Direct certifikat - kako dobiti Yandex Direct certifikat, tko ga može dobiti i kako to provjeriti

Certifikat se može poslati elektroničkim putem ili u naravi putem pošte.

Najčešća pitanja o certifikaciji u sustavu su:

8.1. Tko može pristupiti certifikaciji?

Gotovo svaki oglašivač može dobiti certifikat. Izuzetak je slučaj kada zaposlenik koji radi za reklamnu agenciju radi pod zajedničkim računom.

Za ostale oglašavače vrijede sljedeći uvjeti:

1. Za 3 mjeseca, proračun za oglašavanje trebao bi prelaziti 9000 rubalja.
2. Račun ne smije biti neaktivan duže od 6 mjeseci.

Uvjeti za pristup certifikaciji podložni su promjenama. Stoga provjerite točne podatke kod same usluge.

8.2. Kako dobiti Yandex Direct certifikat?

U slučaju prijave na test, kandidat će morati odgovoriti na 42 pitanja od kojih će pogriješiti moguće je samo na 3 njih, Test traje oko 30 minuta.

Ako ne uspije iz prvog pokušaja, moguće je položiti test za tjedan dana, sljedeći za 3 mjeseca, a zadnji za 6 mjeseci. Ako im nije bilo dovoljno, onda se cijeli ciklus može ponoviti.

U testovima se obično nalazi samo jedan točan odgovor. Ako ste počeli uzimati test, ne možete ga odbiti proći.

Pitanja u testu postavljaju se na sljedeće teme:

1. Pravila za generiranje i prikazivanje CPC ponuda.
2. Ključne riječi i negativne ključne riječi
3. Značajke statistike reklamne tvrtke.
4. Postavljanje parametara reklamne tvrtke.

8.3. Kako provjeriti potvrdu?

Prilikom polaganja testa unose se stvarni podaci za kontakt (ime i prezime). Da biste potvrdili rezultat, na usluzi Yandex.Expert odaberite karticu "Autentifikacija certifikata", navedite broj certifikata i ime vlasnika, nakon čega će se prikazati rezultat.

Provjera tvrtki, agencija i pojedinaca za Yandex Direct certifikat

Zaključno, napominjemo da se potvrda izdaje za korisničko ime koje se koristi u Yandex.Direct. Stoga zaposlenici reklamnih agencija moraju kreirati vlastite račune. Također imajte na umu da je rok valjanosti izdane potvrde samo 1 godinu, nakon čega ćete morati ponoviti test.

9. Kuponi i promotivni kodovi Yandex Direct - kako doći, kupiti, aktivirati

Promotivni kodovi mogu smanjiti troškove kontekstualnog oglašavanja za nove korisnike. U isto vrijeme doseže i iznos koji se ne tereti kada je aktiviran promotivni kôd 10 000 rubalja.

9.1. Kako dobiti promotivni kôd Yandex.Direct?

U posljednje vrijeme broj kupona je znatno smanjen. Možete ih dobiti u različitim slučajevima, na primjer, prilikom otvaranja računa u Alfa banci ili u isto vrijeme prisustvovao Yandex događajima.

Neki korisnici prodaju promotivne kodove putem društvenih mreža, specijaliziranih foruma i drugih web lokacija.

Kontekstualnim oglašavanjem možete uštedjeti ako otvorite račun bez PDV-a (porez se neće odbiti18% od iznosa plaćenog za oglašavanje). Možete stvoriti Yandex.Direct račun bez PDV-a, bilo koji nerezident Ruske Federacije, ako prema zakonu nema poreza na PDV. (Npr. Švicarski državljanin)

9.2. Kako aktivirati promotivni kod Yandex Direct?

Za aktiviranje promotivnog koda postoji posebno polje koje se pojavljuje prilikom odabira načina plaćanja usluge. Nakon unosa potrebnih podataka, određeni iznos će se oduzeti od računa koji je izdala reklamna tvrtka.

Promotivni kôd možete aktivirati samo za novog korisnika usluge. Da biste ponovno aktivirali drugi promotivni kôd, morate stvoriti novi račun u Yandexu.

Ako se na istom projektu aktivira veliki broj kupona, Yandexovi moderatori mogu na crni popis staviti ovaj projekt.

10. Direktor - tko je on i što radi

Direktor je stručnjak za suradnju s uslugom Yandex.Direct, koja postavlja i odgovorna je za oglašavanje u pretraživačima Yandex i Yandex (Yandex reklamna mreža).

Redatelj mora biti u mogućnosti:

• odaberite ključne izraze za koje će se prikazivati ​​oglasne jedinice;
• sastaviti zanimljive reklame;
• odaberite i prenesite slike na oglase;
• Konfigurirajte sve važne karakteristike i parametre oglasa.

Uz ove odgovornosti, direktori bi trebali biti u mogućnosti:

• analizirati kupčeve konkurencije;
• provoditi reklamne kampanje;
• Optimizirajte postojeće oglase
• pripremaju izvještaje;
• revizijske reklamne kampanje (za Yandex pretraživanje, za YAN, pretraživanje + YAN);

Na primjer, od njih mogu naručiti analizu vaše reklamne kampanje kako bi se smanjili troškovi konverzija, smanjili troškovi privlačenja novih kupaca i tako dalje.

Profesija redatelja vrlo je tražena među mnogim reklamnim agencijama, što znači da je visoko plaćena.

10.1. Kako postati direktor - preporuke i savjeti

Da biste postali popularan i visoko plaćeni redatelj, morate:

• Proučiti dokumentaciju sustava Yandex.Direct koja će dati osnovne ideje o radu sustava i postavkama kampanje.
• Pogledajte videozapise sa treninga koje Yandex postavlja u kontekstualne postavke oglašavanja.
• Da biste stekli profesiju direktora, pohađajte specijalizirane tečajeve, na primjer, u gore navedenim tvrtkama.

10.2. Koliko zarađuje direktolog i kolika je cijena postavljanja reklamnih kampanja?

Postavljanje jedne reklamne kampanje u Direct-u košta u prosjeku od 4.000-14.000 rubalja, Održavanje (optimizacija) ove kampanje - u prosjeku od 3 000-6 000 rubalja / mjesečno.

Redatelj u jednom mjesecu može lako raditi sa 5-6 standardnih naloga za glasnoću. Kao rezultat toga, ispada da direktolog može lako zaraditi od 25 do 50 tisuća rubalja mjesečno plus vođenje reklamnih kampanja koje traju najmanje vremena.

U mjesec dana, specijalist može sigurno kreirati od nule 4-5 standardnih kampanja u smislu obujma posla. Nije teško izračunati da je to od 20 do 40 tisuća rubalja. Plus, vođenje kampanja koje traju najmanje vremena, a to je stalan prihod.

11. Često postavljana pitanja (FAQ)

Odgovaramo na pitanja koja dolaze u redakciju portala Richpro.ru.

Pitanje 1. Što postoje Yandex.Direct Yandex paraserji za ključne riječi?

Za odabir ključnih riječi možete koristiti sljedeće programe:

1. SlovoOB - Program podržava proxy i generira .csv izvješće. Prikuplja informacije iz nekoliko sustava: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Web efektor, Program ima malu instalacijsku datoteku, kao rezultat toga možete vidjeti 100 ključnih riječi i fraza s učestalošću njihove uporabe.
2. Anadirsko - alat za analizu ključnih riječi koji prikuplja informacije od Yandex.Wordstat. Značajke programa uključuju uvođenje riječi za zaustavljanje i traženje povezanih upita.
3. Magadan - Prema mnogim SEO-optimizatorima, najefikasniji program za odabir ključnih riječi. Program raščlanjuje ključne riječi s Yandex.Direct. Značajke uključuju mogućnost odabira regije, sastavljanje baze podataka i kombiniranje nekoliko u jednu, izvoz sadržaja u .txt i .csv formate.
4. YandexKeyParser - program ima proizvoljnu dubinu analize, filtrira ključne riječi i ima polje za unos riječi za zaustavljanje.

Pitanje 2. Gdje naručiti Yandex Direct? Kako mogu naručiti oglase u pretraživanju Yandex-a?

Informacije sadržane u članku ukazuju na to da osnivanje reklamne tvrtke nije tako jednostavno, i mnogi se odlučuju, posebno s velikim ulaganjima, povjeriti posao profesionalcima u ovom pitanju.

Gdje mogu naručiti? Članak je naznačio tvrtke koje ne samo da pružaju obuku, već i pružaju usluge postavljanja usluge Yandex Direct. Na Internetu možete potražiti i takve tvrtke kojih ima prilično puno.

Glavni problem - u većini slučajeva usluge pružaju freelanceri, čije vještine i sposobnosti potvrđuju samo podaci na web mjestu. Proces naručivanja daje naznaku ciljeva koje treba postići, kao i određivanje proračuna i vremena.

Imajte na umu da usluga podrške Yandex.Direct može postaviti bilo koja pitanja u slučaju problema sa sustavom. Osim toga, u blizini svakog polja nalazi se detaljno objašnjenje njegove svrhe.

Jedino što mnogim korisnicima (trgovcima i sl.) Nedostaje da vode uspješnu reklamnu kampanju je iskustvo.

Pitanje 3. Kako pronaći minus riječi u Yandex Directu i gdje preuzeti popis minus riječi za oglašavanje?

Negativne ključne riječi za vašu reklamnu kampanju možete pronaći na specijaliziranim tematskim resursima (forumi, web mjesta i portali).

Radi jednostavnosti i lakoće pripreme reklamnih kampanja, predlažemo preuzimanje gotovih negativnih ključnih riječi:

Preuzmite Univerzalni popis negativnih ključnih riječi (.txt) - Popis negativnih ključnih riječi prikladan je za gotovo sve reklamne kampanje:

Preuzmite popis negativnih ključnih riječi (.txt) - negativne ključne riječi koje su pogodne za većinu oglašavačkih kampanja.

Pitanje 4. Kako ukloniti (onemogućiti, blokirati) Yandex.Direct oglašavanje?

U nekim slučajevima hitno treba zaustaviti reklamnu tvrtku. Da biste to učinili, na popisu stvorenih projekata nalazi se mala poveznica "zaustaviti". Dovoljno je važno da se upotrebom ove veze sam projekt ne briše - da se može uređivati ​​i koristiti u budućnosti.

12. Zaključak + video o temi

Može se reći puno o promociji web stranica i poduzeća na Internetu. Yandex Direct To je način da se ubrza promocija vlastitog poslovanja na mreži, kao i jedini način oglašavanja u slučaju da nema vlastite stranice. Kako sami stvoriti web mjesto možete pročitati u našoj posebnoj publikaciji.

U članku je detaljno opisano kako sami kreirati i konfigurirati prvu reklamnu kampanju. Važnost pravilnogodabir ključnih riječi, što alata mogu koristiti za prikupljanje i analizu ključnih fraza.

Ako je proračun velik, najbolje je koristiti usluge stručnjaka za promociju na Internetu putem Yandex Direct-a.

Ipak, vrijedi razmisliti, s vremena na vrijeme, čak i uz precizno prilagođavanje računa, morat ćete prilagoditi strategiju. To je zbog prilično velike konkurencije, promjene u učestalosti zahtjeva i mnogih drugih bodova.

Stoga vam preporučujemo da se samostalno bavite problemom postavljanja kontekstualnog oglašavanja putem Yandex Direct-a kada koristite mali proračun.

Zaključno, preporučujemo vam da pogledate cijeli tečaj o postavljanju Yandex.Direct (Search + YAN):

Videozapis u kojem autor videozapisa pokazuje nijanse odabira Yandex.Direct ključne riječi:

I videozapis "Što je novo i kako ažurira Yandex.Direct djeluje", budući da se ranija verzija razlikuje od sadašnje.

Tim magazina Rich Pro želi uspjeh i maksimalan učinak u što kraćem roku od oglašavanja u Yandex.Direct!

Ako imate komentare ili imate pitanja u vezi s temom, pitajte ih u komentarima u nastavku.

Pogledajte video: Display campaigns in (Siječanj 2025).