Što je kontekstualno oglašavanje i kako funkcionira - faze kreiranja reklamne kampanje za početnike + TOP-3 agencije u kojima možete naručiti usluge kontekstualnog oglašavanja.

Pozdrav dragi čitatelji internetskog časopisa "Rich Pro"! Danas ćemo govoriti o kontekstualnom oglašavanju - što je i kako funkcionira, kako sami konfigurirati kontekstualno oglašavanje, sastaviti semantičku jezgru i još mnogo toga.

Doista, u modernom svijetu ne može se živjeti bez reklame. To je bila, jest i bit će neumoljiva istina razvoja čovječanstva. nešto prodati, sugeriratina nešto zaraditi, izjaviti o sebi (proizvod, usluga) - sve to zahtijeva oglašavanje.

Danas se uzima u obzir kontekstualno oglašavanje najpopularniji, efikasani jeftino, Budući da korisnici nauče većinu informacija s Interneta, razumno je oglašavati svoje proizvode ili usluge na Internetu.

Čitatelji uče iz ovog članka:

• Što je kontekstualno oglašavanje i koje su njegove sorte;
• Kako i zašto stvarati reklame;
• Što je semantička jezgra i kako je sami stvoriti;
• Koje su usluge kontekstnog oglašavanja i kako raditi s njima;
• Koje su značajke kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama;
• Gdje i kako naručiti stvaranje reklamne kampanje od profesionalaca, kao i koliko će to koštati.

O ovom i puno više naučit ćete iz ovog članka ako ga pročitate do kraja. Pa idemo!

O kontekstualnom oglašavanju - što je i kako funkcionira, kako sastaviti semantičku jezgru i odabrati ključne riječi, kao i gdje i kako naručiti kontekstualno oglašavanje - pročitajte više

1. Što je kontekstualno oglašavanje i kako funkcionira - pregled koncepta + princip rada na primjeru

novine, radio, televizijai sada također Internet dominiraju reklame. Na Internetu se reklame postavljaju doslovno svugdje. Tražilice, forumi, web stranice, društvene mreže, chat - Sve je to izvrsna osnova za reklame.

Prevedeno s latinskog, riječ "contextus„znači”veza"Ovaj oglas je oglas koji se pojavljuje u rezultatima pretraživanja tražilica i koji odgovara temi ključnog zahtjeva ili na stranicama izvora određenog predmeta.

Kontekstualno oglašavanje je drugačije visok efikasnost, jer se pojavljuje (prikazuje se) samo onim ljudima koji namjerno traže određene informacije o određenom zahtjevu.

Učinkovitiji su oglasi koji prikazan u rezultatima pretraživanjajer je posjetitelje koji traže informacije lakše motivirati za kupnju.

Kontekstualno oglašavanje je sitnica za oglašivače, Oglasi se prodaju za broj klikova. Odnosno, oglašivač "plaća" samo za one korisnike koji su posjetili njegov resurs, a ne i broj ljudi kojima je reklama prikazana.

Da biste bolje razumjeli što je kontekstualno oglašavanje, vrijedno je to analizirati pomoću primjeraka korak po korak:

1. Korisnik (potencijalni kupac) u pretraživanju

Recimo da korisnik želi kupiti privjesak za ležaljke, U traku za pretraživanje unosi jednostavnu frazu "viseća stolica"i pritisne gumb za pretraživanje.

2. Rezultat pretraživanja

Nakon nekoliko sekundi "tražilica" proizvodi rezultate koji odgovaraju upitu. 70% Poveznice će dovesti do web mjesta koja sadrže informacije o visećim stolicama i resursima internetskih trgovina.

30% - ovo je kontekstualno oglašavanje. Može se nalaziti na desnoj strani glavne pretrage ili iznad nje.

3. Oglašavanje

Često su ponude u kontekstualnom oglašavanju korisnije za korisnike, pa slijede odgovarajuću vezu. Štoviše, pomaže se uštedjeti vrijeme jer veza vodi ne samo do internetske trgovine, nego izravno do stranice proizvoda.

4. Uspješno stjecanje

Na mjestu oglašavača korisnik kupuje ono što ga zanima.

Slično djeluje i oglašavanje na web stranicama. Dok korisnik proučava temu web stranice, kontekstualno oglašavanje upozorava na oglase koji odgovaraju pruženim informacijama. A ako ga zanima reklamna ponuda, prijeći će na web stranicu oglašivača.

Međutim, kontekstualno oglašavanje na web izvorima manje djelotvoran, jer korisnik često dolazi do resursa radi "informacija", a ne radi kupnje.

Ukratko, možemo dobiti sljedeću definiciju koncepta:

Kontekstualno oglašavanje - ovo je svojevrsni oglas na webu, koji se sastoji od zanimljivog naslova i male rečenice koji odgovaraju korisnikovom zahtjevu za informaciju ili sadržaju web resursa.

Stoga kontekstualni oglasi uvijek odgovaraju korisnikovom zahtjevu ili se odnose na sferu njegovih interesa. Većina se kreira na temelju ključnih upita.

2. Zašto je potrebno kontekstualno oglašavanje i u kojim se slučajevima koristi?

Kontekstualno oglašavanje progoni korisnike za svaki klik miša. Stoga je razumno misliti da, ako se radi o jednostavnim grudama teksta, oni ne bi bili prisutni na webu u takvim brojevima. takopotrebno je kontekstualno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje - Ovo je dobro osmišljen marketinški potez koji jamči "vruće" prijelaze s visokom razinom konverzije (izvedba ciljanih akcija). Samo oni koji nisu upoznati s njegovim sposobnostima mogu sumnjati u njegovu potrebu.

Ova vrsta oglašavanja je najsnažniji način koji vam omogućava da izravno doprinesete interesima klijenta. Pomoć u brzoj traženju potrebnog proizvoda ili usluge, nenametljivom pružanju relevantnih informacija s naknadnom dobiti, zbog čega je potrebno kontekstualno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje koristi se u sljedećim slučajevima:

• Prodaja robe;
• Usluge oglašavanja;
• Povećajte prodaju
• Predstavljanje novih proizvoda na tržištu;
• Oglašavanje na webu ili dodatni izvor prometa na web mjestu.

Ovaj je oglas odličan izbor za neupadljivu interakciju. prodavač i kupac, Dobavljačima donosi profit, a kupcima štedi puno vremena koje bi mogli besprijekorno potrošiti u potrazi za trgovinom, proizvodom i prikladnom cijenom.

Glavna stvar, što vam treba za dobru reklamnu kampanju - Ovo je odabir pravih ključnih riječi i sidra koje će privući kupce na web mjesto. Ove manipulacije uštedjet će financije poslodavcu i privući ih stvarno zainteresirani posjetitelji.

Da bi prepoznali glavne ključne upite određenog predmeta, majstori svog zanata preporučuju korištenje usluga kao što su vordstate, Yandeks.Metrika i Google Analytics, Adwords.

Da bi se povećala popularnost određenog branda, kontekstualno oglašavanje vrlo često se koristi. To predstavlja marku na nekoliko razina:

• Priznanje. Zbog učestalog „treperenja“ u rezultatima pretraživanja ili na web stranicama, marka postaje prepoznatljiva među masama. Javna svijest je strukturirana na takav način da ako se pronađe prepoznatljivi element, tada je većina pojedinaca pozicionira s pozitivne strane.
• Povjerenje. Ovaj je predmet prilično kontroverzan i ovisi samo o tome koliko je reklama dobro napravljena. Ako je oglas proradio i klijent je zadovoljan kupnjom, vjerojatnost da će se vratiti značajno se povećava.
• Inovacija. Promocija novih proizvoda ili usluga na tržištu, stalne promocije, popusti i povoljne ponude oduvijek su privlačili kupce. A što ako ne, kontekstualno oglašavanje web stranice pomoći će korisniku da sazna više o primamljivoj ponudi.

Kada kupi kontekstualno oglašavanje, oglašivač mora sam odlučiti što će mu platiti.

Postoje dvije mogućnosti plaćanja za takvu uslugu:

• Plati po kliku. Oglašivač plaća samo za broj posjetitelja koji slijede vezu.
• Plaćajte po pojavljivanjima Oglašivač plaća vrijeme pojavljivanja utrošenog na određenu ciljanu publiku.

Ovisno o ponuđenom proizvodu ili usluzi, morate dobro razmisliti za koje oglašavanje je bolje platiti. Ali u svakom slučaju, prvo i drugo će dati dugo očekivane rezultate.

3. Vrste kontekstualnog oglašavanja - TOP-4 glavne vrste

Iako na Internetu postoji veliki broj različitih vrsta oglašavanja, među kojima se kontekstualno oglašavanje smatra naprednim, čak i ima svoje sorte.

Vrsta 1. Traži oglašavanje

Jedan od najpopularniji kontekstualni oglasi oni koji su prikazani korisnicima zajedno s rezultatima pretraživanja smatraju se. Je najučinkovitiji alat za kupnju kupaca.

Važno! Ovi oglasi optimizirani su naslovom i tekstom. Pri razvoju koriste popularne ključne upite.

Svaki webmaster može stvoriti vlastiti kontekstualni oglas, jer je pristup resursima s kojima možete učiti o popularnim "ključnim riječima" otvoren svima.

Uz pravilnu upotrebu ključnog upita i dobru pjenušavu tablicu sadržaja, možete dobiti visoku razinu konverzije.

Oglašavanje na pretraživačkoj mreži je dobro jer korisnik koji pretražuje određene podatke u tražilici prvo to vidi.

Tip 2. Tematsko oglašavanje

Ovu vrstu kontekstualnog oglašavanja možete pronaći na stranice i ostali web resursi, Oglas se često podudara s temom web mjesta ili članka.

Na primjer, ako je web mjesto posvećeno uzgoju gljiva kod kuće, tada će se često susretati oglasi odnositi na prodaju zemlje, gnojiva ili micelija.

Tematsko oglašavanje usmjereno je na korisnike koji su zainteresirani za određeno informacijsko područje.

Takva reklama se pokreće na sljedeći način:

1. Kupac odabire ključne zahtjeve na koje će njegov oglas odgovoriti.
2. Parametri oglašavanja su konfigurirani, o njima ovisi trošak cijele reklamne kampanje.
3. Postavljanje oglasa na tematske stranice i u tražilicama.
4. Oglas odgovara na korisnički zahtjev.

Predmetno oglašavanje omogućava oglašivaču da se fokusira svoj rad isključivo na ciljanu publiku. Odnosno, uzeti u obzir interese ljudi s istim potrebama, potrebama, hobijima i socijalnim statusom.

Pogledajte 3. Kontekstualno medijsko oglašavanje

Ova vrsta kontekstualnog oglašavanja često se nalazi i na webu, a predstavlja oglas s natpisom, Sadrži sliku ili animaciju.

Medijski kontekst nije usmjeren samo na privlačenje kupaca, već i na rješavanje drugih problema:

1. Slika. Svijetli natpis jača imidž marke ili tvrtke.
2. Potražnje. Ovaj oglas može privući više pozornosti od uobičajenog teksta, pa potražnja za proizvodom ili uslugom značajno raste.
3. Udruga. Poslovni ljudi koji zauzimaju određenu nišu na tržištu često su zabrinuti zbog svog prepoznavanja. Kontekstualni mediji mogu stvoriti povezanost između robe i proizvođača (prodavatelja).

U natpisu se uvijek poziva na akciju. Korisnici se ohrabruju kupiti, vidjeti, nazvati ili samo idite na stranicu i saznajte više, a slika proizvoda doprinosi ovoj radnji.

Oglašivači stvaraju nekoliko banera koji odgovaraju različitim upitima pretraživanja.

Svaki je natpis odabran s zasebnim crtežom i sloganom, glavna stvar je da izvorni materijal ne izlazi iz općeg dizajna tvrtke.

Reklamni natpisi stvoreni su tek nakon što se analiziraju stranice pretraživanja. Ako se banner ne uklapa u veličinu (boju, ton) ili kontekst, jednostavno se neće postavljati na stranicu.

Pogledajte 4. Ciljanje u kontekstualnom oglašavanju

Ciljano oglašavanje dizajnirano je tako da odabere od svih mogućih korisnika samo one koji mogu ili su već možda ciljna publika.

Ovaj se pristup koristi ne samo na Internetu, već i u konvencionalnom marketingu. Oglasi za ciljanje temelje se na povijesti pretraživanja.

Na primjer, korisnik je zainteresiran za nekretnine u Moskvi i vrlo često traži informacije o ovom zahtjevu. Novi programer naručuje ciljano oglašavanje. Kad korisnik ode na web mjesto s hranom za pse, može vidjeti ne kontekstualno oglašavanje, kao što je to obično slučaj, već ciljanje - oko nove zgrade u Moskvi (to jest, oglašavanje se prikazuje uzimajući u obzir prethodne interese korisnika).

Zauzvrat, ciljano oglašavanje dijeli se na nekoliko podvrsta:

• Geografski. Oglasi se prikazuju samo stanovnicima određene regije. Njihov sustav automatski određuje IP adresom.
• Privremeni. Samo ova vrsta oglašavanja omogućava vam konfiguriranje određenog vremena za prikazivanje oglasa. Na primjer, oglašivač želi napraviti trgovinu zavijanja non-stop. U stvari, već ima kupce i dobro zarađuje. Ali ovi klijenti vode svakodnevni način života, pa vrijedi prikazivati ​​oglase onima koji radije spavaju tijekom dana. Dakle, pokretanjem oglašavanja noću, poduzetnik će privući ljude koji će stvarno biti zainteresirani za njegovu uslugu.
• Značajke ponašanja. Prije prikazivanja oglasa automatski se generira blok informacija o korisniku: njegovo ponašanje na webu, povijest preglednika, postavke na društvenim mrežama. To se sve analizira i na temelju dobivenih rezultata utvrđuje se odgovara li ili nije ciljanje za određenog korisnika.

Kontekstualno oglašavanje je jedinstveno u svojoj vrsti. Pruža priliku ne samo da ponudite svoj proizvod ili usluge određenoj ciljanoj publici, već također omogućava da odaberete kako i na koji način će se proizvodi prezentirati.

4. Glavne prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Koristite kontekstualno oglašavanje udobno, jeftino i praktičan, To su više puta vidjeli oglašavači i obični korisnici. Ali čak i ovdje možete vidjeti kako pozitivani negativan trenutaka.

"Prednosti" (+) kontekstualnog oglašavanja

Prvo razmislite o prednostima ovog oglasa:

1) Ciljana publika

Ovim oglasom možete doći do potencijalnog potrošača. Budući da su oglasi vidljivi samo korisnicima koji su za to zainteresirani.

2) odstupiti

Oglašavanje počinje raditi gotovo odmah. Doslovno od prvih minuta pokretanja reklamne kampanje, kupac već prima potencijalne kupce. Još jedan vidljivi plus je brz povrat reklama.

3) Trošak

Takvo oglašavanje je jeftino, a istodobno ne gubi na učinkovitosti. Reklamna kampanja može se pokrenuti čak i za one koji su za to izdvojili samo 300 rubalja. Osim toga, kontekst se može uspješno primijeniti u kombinaciji s drugim alatima.

4) Fleksibilno postavljanje

Još jedna prednost je fleksibilna konfiguracija oglasa koja uzima u obzir proračun, zemljopis, vrijeme i interese korisnika.

5) analiza

Možete pratiti reklamnu kampanju. Kontekstualno oglašavanje ima moćan analitički arsenal, što će biti jasno i početnicima. U budućnosti, korištenjem ovih podataka, moguće je mijenjati postavke za veću učinkovitost.

6) Relevantnost

Oglasi odgovaraju interesima korisnika i pomažu u navigaciji oko izbora usluge ili proizvoda.

7) Pogodnost percepcije

Kontekstualno oglašavanje nisu skočni prozori, a ne dosadni videozapisi koje nije moguće isključiti. Ovo su mali oglasi koji ne utječu na percepciju osnovnih informacija na stranici. Oni uredno, kratko i nenametljivo prenose informacije, i što je najvažnije, ne izazivaju negativne emocije kod korisnika.

8) Informacije

Kontekstualno oglašavanje, iako male veličine, zadivljuje je svojim informativnim sadržajem. Sastoji se od naslova i nekoliko osnovnih rečenica koje odražavaju suštinu.

Navedene su glavne prednosti kontekstualnog oglašavanja. Koji su njegovi nedostaci?

Protiv (-) kontekstualnog oglašavanja

Sada razmotrite glavne nedostatke:

1) rok važenja

Reklame su kratkotrajne. Stoga morate stalno nadopunjavati račun i mijenjati postavke. To je prilično uočljivo ako oglašivač ima iskustva sa SEO optimizacijom. Napokon, ovdje promocija ima dugoročni učinak.

2) Otpad

Ako oglas postavite pogrešno, možete izgubiti ulaganje. Trošak oglašavanja trebao bi biti opravdan. Recimo "trošak jednog klijenta" ostavit će 347 rubalja. U prosjeku može donijeti prihod od 2 ili 3 tisuće rubalja. Ovo su opravdana ulaganja. Ali ako navedete pogrešne postavke, trebat će vam oko 1,5 - 4 tisuće rubalja da biste privukli klijenta. Usporedimo li ove brojke s mogućim primanjima, očito je da takvo oglašavanje nije opravdano.

3) Ponekad je beskorisno

Kontekstualno oglašavanje je dobar marketinški potez koji se isplati od prvih minuta nakon aktivacije. Postoje samo neke niše u kojima ova vrsta oglašavanja nije beskorisna.

Uobičajeno je odnositi se na takva područja:

• Veliki lanci prehrambenih proizvoda.
• Naftne kompanije.
• Tvrtke za plin.

Može se vidjeti da ima mnogo više pozitivnih aspekata od negativnih.

A kako biste izravnali probleme koji se mogu pojaviti, slijedite nekoliko preporuka:

• Nužnost. Kontekstualno oglašavanje nije prikladno za tvrtke koje nude proizvode i usluge koje se pretražuju prema preporukama. Također, oglašavanje neće donijeti željeni učinak za velike trgovačke lance. Sve ostale tvrtke, marke, tvrtke i trgovine mogu sigurno iskoristiti kontekstualno oglašavanje.
• Usluge automatizacije. Mreža ima posebne usluge koje omogućuju automatsko konfiguriranje oglasa. Na taj ćete način izbjeći pogreške koje nastaju prilikom stvaranja oglasa i, sukladno tome, uštedjeti financije.
• Podrška. Kontekstualno oglašavanje nije SEO promocija koja je učinjena jednom i možete dobiti učinak dugog posla. Oglasi se moraju stalno pratiti, nadopunjavati račun i mijenjati postavke.

Svi nedostaci mogu se otkloniti ako kompetentno pristupite radu. Na Internetu možete pronaći mnoge automatizirane usluge koje će vam pomoći stvoriti kontekstualno oglašavanje.

Usluge su dizajnirane na način da pomažu u odabiru čak i ključnih upita. Za početnike u području ciljanog oglašavanja, to će uštedjeti puno vremena i novca.

5. Kontekstualne usluge oglašavanja - TOP-3 najpopularnijih sustava: Yandex. Izravno, Google AdWords, Runner

Postoji puno kontekstnih reklamnih usluga. Svaki od njih zauzima određenu nišu i nudi određenu vrstu usluge. Međutim, oni nisu vrlo popularni i postoje u tolikoj mjeri.

Najpopularnije usluge koje postoje više od jedne godine su:

• Yandex. Izravno;
• Google AdWords
• trkač.

Ove su usluge dizajnirane tako da korisnici imaju priliku kreirati kontekstualno oglašavanje s njegovim naknadnim postavljanjem. Svaka usluga ima svoje karakteristike, koje je vrijedno pamtiti.

Usluga 1. Yandex.Direct

Kontekstualno oglašavanje Yandex.Direct ima mnoštvo korisnih nijansi za one koji žele stvoriti kontekstualno oglašavanje:

• Kupci. Statistički podaci pokazuju da se korisnici koji žele nešto kupiti obraćaju se toj usluzi.
• Jednostavno stvaranje oglasa. U sustavu postoje dva načina na koja možete kreirati reklame - jednostavan i profesionalni. Početnicima će biti vrlo jednostavno kreirati oglašavanje, jer za svaku stavku postoji upute.
• Transparentnost izračuna. Lako je izračunati koliko će koštati cijela reklamna kampanja i koliko klikova možete dobiti.
• Jednostavnost upotrebe. Uz automatizirane usluge generiranja reklama moguće je raditi s Yandex.Direct, što posebno pomaže kada oglašivač stvori semantičku jezgru.
• Politika cijena. Cijena klika na oglas je relativno mala. Ako pravilno odaberete "ključne riječi", možete puno uštedjeti.

Jedinstvenost Yandex.Direct je u tome što ima usko ciljano izdavanje. Reklamna kampanja usredotočena je samo na fraze za pretraživanje. Ako reklama nije ciljana na bilo koji upit koji ima "svoje ključne riječi", onda se neće prikazati.

Detaljnije o Yandex.Direct, što je to i kako radi, kao i kako konfigurirati oglase i odabrati ključne riječi, pisali smo u zasebnom članku.

Usluga 2. Google AdWords

Oglašavanje se razlikuje u sustavu prikazivanja oglasa. U obzir se uzimaju svi interesi korisnika od zahtjeva do aktivnosti. Štoviše, ako korisnik ne upiše relevantne upite, tada mu sustav prikazuje reklame koje odgovaraju njegovim osobnim interesima.

Pored ove očite prednosti, sustav ima još neke značajke:

• Tehnologija. Glavna publika ove tražilice su tehnici ili geekovi. Upravo su ovdje koncentrirani glavni odgovori na sva tehnička pitanja.
• Složenost. Ako usporedite alate za stvaranje kontekstualnog oglašavanja, Google će možda biti teži. Početnike u ovom pitanju neće biti lako shvatiti. Sučelje je složeno, ali to se nadoknađuje širokim funkcionalnim spektrom. Ako pokušate savladati ovaj sustav, možete izvući puno koristi.
• Praktičnost. Usluga je dobra za one koji razumiju njezinu funkcionalnost. Za početnike, rad s njim nije baš prikladan. Stoga stručnjaci preporučuju naučiti osnove kreiranja kontekstualnih oglasa u Yandexu i tek nakon toga prelazak na Google.

Usluga 3. trkač

Oglašavanje na ovoj usluzi više je usredotočeno na zabavne teme - usluge ili portali, Iako to ne znači da ne prodaju ništa, zabave ima još.

trkač- Ovo je prva usluga koja se pojavila na Runetu. Ali danas su ga Yandex i Google odavno prevladali, pa ostaje snažan srednji seljak sa svojim osobinama:

• Publika. Publika je i dalje relativno mala.
• Jednostavno sučelje Možda čak i jednostavnije od Yandexa. Međutim, sustav izračuna financija teško je razumjeti. No, da biste privukli promet na web resurs, ova je usluga savršena.

Kako sami postaviti (pokrenuti) kontekstualno oglašavanje - faze pokretanja

6. Kako samostalno smjestiti kontekstualno oglašavanje - 7 osnovnih koraka za početnike

Razmotrimo općenito kako postaviti učinkovito kontekstualno oglašavanje. Za to trebate proći određene faze.

Faza 1. Odabir ključnih fraza / riječi za kontekstualno oglašavanje

Morate odabrati prave ključne fraze (riječi) za svoju reklamnu kampanju, jer su to zahtjevi koje će primati kupci. Na primjer, “Kupite jeftin tablet”, “stvorite internetsku trgovinu” itd.

Odaberite različite riječi i izraze prema temi vašeg reklamiranog resursa.

Faza 2. Analiza i praćenje natjecatelja

Provedite analizu pisanja reklamnih tekstova, korištenih slika u oglasima i tako dalje, s natjecateljima.

Faza 3. Sukladnost s pravilima pisanja kontekstualnog oglašavanja

Razmotrimo osnovna i opća pravila za pripremu oglasa u kontekstualnim uslugama oglašavanja:

1. Nemojte objavljivati ​​podatke za kontakt u naslovima ili tekstu oglasa (tel., E-pošta itd.);
2. promatrati dopušteni broj znakova u tekstu i naslovima oglasa;
3. ne griješite u oglasnim jedinicama;
4. Ne koristite treće strane, zaštitne znakove, kratice;
5. Slijedite zakone o oglašavanju u zemlji;
6. Ne uspoređujte svoje proizvode i usluge s konkurentima;
7. Koristite standardne znakove i interpunkcijske znakove.

Sada prelazimo na fazu sastavljanja naslova i teksta reklame.

Korak 4. Pisanje i pisanje naslova

Naslov reklame trebao bi privući pažnju potencijalnih kupaca.

O nazivu oglasa ovisi hoće li osoba i dalje čitati tekst oglasa.

Napisite naslov koji je intrigantan, privlačan, privlači korisnika da čita. Po potrebi u naslov uključite ključnu riječ / frazu.

Faza 5. Pisanje teksta oglasa

Pri pisanju i sastavljanju reklamnog teksta trebalo bi uzeti u obzir sljedeće savjete:

• Opišite prednosti proizvoda (proizvoda) ili usluge;
• napišite tekst sažeto i konkretno;
• Opišite promocije, popuste, posebne ponude sa rokom ograničenja za svoju robu / usluge;
• koristite riječi - popust, jeftino, prodaja, nevjerojatno, lako, jednostavno, besplatno itd .;
• postavljajte pitanja u naslove, a u tekstovima daju odgovore na njih;
• u tekst oglasa unesite ključne riječi i izraze;

Ovaj popis savjeta za sastavljanje reklamnog teksta u kontekstualnom oglašavanju jest NIJE dovršeno, Trebate stalno pokušavati i eksperimentirati, pratiti učinkovitost reklamne kampanje.

Korak 6. Odabir odredišnih stranica resursa (odredišne ​​stranice)

Vrlo je važno da potencijalni kupac koji je prešao na oglašavanje ne bude razočaran u reklamiranoj ponudi. Kontekstualno oglašavanje morate konfigurirati tako da odmah padne na web stranicu od interesa, a ne na stranicu s kontaktima ili drugim ponudama.

Da bi to postigli, mnogi oglašavači stvaraju odredišne ​​stranice - slijetanje, O slijetanju - što je to i kako ga stvoriti, već smo pisali u zasebnom članku.

7. korak: ciljanje

Važno je pravilno ciljati oglas. Možete konfigurirati prikaz oglasa u određeno vrijeme (postavljanje prema satima i danima u tjednu) ili za korisnike iz željenih gradova / regija (na primjer, postavite oglašavanje samo za moskovce iz Moskve i moskovske regije).

Prilikom postavljanja i pokretanja kontekstualnog oglašavanja, važno je:

• Razmotrite značajke svake web stranice s kontekstualnim oglašavanjem;
• Pišite učinkovite reklamne tekstove
• Analizirajte tijek oglašavanja i stalno optimizirajte postupak;
• Stranice na koje mogu upasti potencijalni kupci trebaju biti razumljive, zgodne.

Ponekad je lakše obratiti se profesionalcima (direktorima, agencijama i tvrtkama) koji brzo i učinkovito postavljaju kontekstualno oglašavanje na vaš proizvod ili uslugu.

7. Gdje naručiti kontekstualno oglašavanje i kolike su njegove cijene - pregled TOP-3 usluga (agencija) usluga

Nudimo vam da se upoznate sa ocjenom kontekstualnih agencija za oglašavanje:

Svaka agencija koja nudi usluge kontekstnog oglašavanja ima svoje karakteristike. Razmotrimo detaljnije koje su cijene za kreiranje reklamne kampanje i provođenje kontekstualnog oglašavanja (kolika je cijena usluga kontekstnog oglašavanja) za svaku od tih tvrtki.

1) iConText

Tvrtka se odlikuje prisutnošću isključivih kompetencija na platformi. Adobe Media Optimizer, Također surađuje s Facebookom, Direktom i Google AdWordsom. Adobe Media Optimizer platforma je poseban način oglašavanja.

Ako mnogi sustavi imaju "aukcijsku politiku" za ključni zahtjev. Da se u ovom sustavu glavni ključni zahtjevi mogu smjestiti u zasebni "portfelj", koji će sudjelovati na aukciji.

Zbog činjenice da "portfelj" sadrži više zahtjeva, neki od njih mogu biti relevantniji, a drugi manje. Izračunava se aritmetička sredina, što povećava šanse za pobjedu na aukciji i povećava učinkovitost reklamne kampanje za 20%.

Trošak kontekstualnog oglašavanja je minimalan, koja agencija počinje surađivati ​​s kupcima 50 000 rubalja, Cijena kontekstualnih reklamnih usluga prilično je opravdana, pogotovo ako se uzme u obzir da je za neke zahtjeve cijena ponude na Yandexu nekoliko puta viša.

Tamo se također možete obučiti za kontekstualno oglašavanje i ubuduće samostalno pružati takve usluge.

2) Blonde.ru

Kontekstualna agencija za oglašavanje razvila je i pokrenula 2 (dvije) vlastite reklamne platforme. Tvrtka za kontekstualno oglašavanje postoji od 2007. Godine i specijalizirala se za kontekstualno oglašavanje. Surađujte sa sustavima Yandex i Googlena koje se postavljaju reklame.

Kontekstualni troškovi oglašavanja ova agencija izravno ovisi o potrebama klijenta. Ne navodi iznos iz kojeg započinju suradnju. Klijent koji se obratio ovoj agenciji plaća isključivo klik, odnosno broj klikova.

CPC izračunava se pomoću "aukcija"To jest, ne postoji fiksna vrijednost, ona se utvrđuje kao rezultat natječaja.

Princip rada je jednostavan. Oglašivači biraju ključne riječi za svoju reklamnu kampanju i navode svaku ponudu za svaku riječ (minimalnu cijenu koju su spremni platiti za konverziju).

Aukcija se održava automatski, pobjednik plaća trošak po kliku prethodnog korisnika i minimalni korak. Ako trošak oglašavanja po kliku odgovara pobjedniku, agencija počinje raditi s njim.

3) Registratura.ru

Ova tvrtka surađuje s mnogim uslugama oglašavanja. Pored tri glavna, surađuje s K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch, Predstavljajte svake godine izvještaje o napretku mrežnog marketinga. Oni također nude SEO usluge za optimizaciju web resursa.

Cijena kontekstualnog oglašavanja ovisi o trošku klika u oglašivačkom sustavu koji će oglašivač odabrati. Odnosno, sve ovisi o željama klijenta.

Ako oglas ima nizak CTR, odgovara na niskofrekventne upite u segmentu s politikom niskih cijena, a reklamna kampanja koštat će niže.

Cijena svake reklamne kampanje izračunava se pojedinačno. Važnu ulogu igra sustav u kojem klijent želi prikazati svoje oglase.

Ako je Yandex, tada oglašivača treba biti spreman platiti za sudjelovanje u aukciji i, ako Googlemorat ćete platiti agenciji za stvaranje ispravne semantičke jezgre s negativnim riječima.

Naručivanje reklamne kampanje u prosjeku će koštati kupca od 20 do 35 tisuća rubalja, Tamo se također može dobiti obuka za kontekstualno oglašavanje uz naknadu.

8. Značajke postavljanja kontekstualnog oglašavanja 📎

Automatizirani oglasni prostor, naravno, pojednostavljuje postavljanje ciljanog oglašavanja, ali svi bi trebali razumjeti osnove - od početnika do profesionalaca.

Na internetu postoji mnogo savjeta koji vam pomažu u postavljanju profitabilnog kontekstualnog oglasa. Neki od njih su sjajna pomoć početnicima, drugi mogu samo zbuniti oglašivača.

8.1. Strategija položaja

Mnogo je načina za reklamiranje. Prije stvaranja oglasa, morate odlučiti o mjestu njegovog postavljanja. Kontekstualno oglašavanje može se postaviti u gotovo bilo koji dio stranice.

Na primjer, u pretraživaču Yandex možete vidjeti 3 (tri) varijacije oglašavanja:

• „Posebni”. Oglas se postavlja neposredno iznad glavnog polja rezultata pretraživanja.
• „Zadovoljstvo zajamčeno”. Oglašavanje se nalazi na desnoj strani rezultata pretraživanja.
• "Dynamic". Oglasi se postavljaju ispod "zajamčeno", dok zauzimaju položaje od prvog do osmog retka.

Ovisno o tome koji položaj oglašivač odabere, cijena oglašavačke kampanje varirat će. Naravno, svaki oglašivač želi doći u poziciju "posebnog položaja" ili u "zagarantirana pojavljivanja", ali ne može svatko imati sreće, jer sve se odlučuje na licitaciji za nadmetanjeosim toga, kvaliteta reklamnog teksta utječe na rezultate.

Ako je ponuda oglašavača veća od konkurencije, on ima sve šanse za dobivanje viših pozicija.

8.2. ciljanje

Kontekstualne usluge oglašavanja imaju veliki potencijal za ciljanje. ciljanje - Ovo su parametri koji vam omogućuju ciljanje pojavljivanja oglasa ciljanoj publici potencijalnih kupaca.

Postoji nekoliko različitih opcija ciljanja:

• Geografski. Ovaj položaj omogućuje vam prilagodbu oglasa tako da je ona prikazana stanovnicima određenog grada.
• Sat. Oglašivač ima mogućnost prilagodbe oglasa tako da se ona pojavi u određenom vremenskom razdoblju.
• Čimbenici ponašanja. Ova vrsta ciljanog oglašavanja omogućava vam praćenje interesa korisnika. Analizirajući povijest preglednika, sustav prima podatke prema kojima nudi određeni proizvod ili uslugu.

8.3. Oglašavanje na tematskim stranicama

Oglase možete postavljati ne samo u rezultatima pretraživanja, već i na tematske izvore. Postoje mnoge web stranice koje surađuju s Yandexom. Izravni ili Google AdWords.

Pri postavljanju oglasa možete odabrati na koje web stranice vrijedi postavljati oglase, a koje je bolje odbiti.

8.4. Klikovi na oglas

Postoje slučajevi kada se za reklamnu kampanju dodjeljuje minimalni proračun, pa se oglašivačima savjetuje da koriste značajku koja ograničava broj klikova na oglas.

To će omogućiti učinkovitu politiku oglašavanja kroz cijelo razdoblje oglašavanja.

Na primjer, izdvojiti za oglašavanje 2700 rubalja svaki tjedan. Održat će se reklamna kampanja 10 tjedana, odnosno sve će se trošiti na PR 27 000 rubalja, Recimo da cijena jednog klika iznosi 1 rublje. Tada će za tjedan dana oglašivač primiti 2700 klikova.

No, može biti takvo da će priliv kupaca u prvom tjednu premašiti procijenjene procjene.

Postoji nekoliko razloga zbog kojih gospodarstvenik ne odgovara:

• Ograničena količina robe.
• Nemogućnost suočavanja s prilivom kupaca.

Ako ne kontrolirate takav postupak, tada se cijeli iznos koji je bio namijenjen 10 tjedana može potrošiti mnogo brže. A uz to, ako tako velikom broju kupaca ne pružite odgovarajuću uslugu, tada možete izgubiti dobru reputaciju.

Automatska raspodjela budžeta pomoći će da se riješe takvih nesporazuma i učinit će oglašavanje mnogo učinkovitijim.

8.5. Negativne ključne riječi

Ako oglas sadrži riječi sa znakom "-", korisnici koji nisu ciljna publika neće je moći vidjeti.

Na primjer, trgovina nudi nova prijenosna računala i pribor za njih. Stoga će se korisnici koji traže „rabljena prijenosna računala“, „rabljena baterije“ smatrati neprimjerenom publikom.

Važno! Zahtjevi koji ne odgovaraju glavnom fokusu trebaju se pisati znakom minus, tada se neće prikazivati ​​korisnicima koji to ne zanimaju.

Tako ćete uštedjeti proračun za oglašavanje i povećati učinkovitost kampanje.

8.6. upravljanje

Da bi se osiguralo učinkovito oglašavanje, nije dovoljno postaviti ciljanje, vrijeme isporuke i broj klikova, Oglašavanje se mora pratiti i neprestano optimizirati.

Mreža stalno prolazi kroz promjene, posebno za kontekstualne sustave oglašavanja. Svakog dana vodi se žestoka borba za visoke položaje. Oglašivači podižu stope, poboljšali svoje oglase, promijenite cijene po kliku.

Te procese ne treba prepustiti slučajnosti, vrijedi malo oklijevati jer mogu izgubiti dobre pozicije u oglasima.

Korak po korak, upute za stvaranje semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje za početnike

9. Kako sastaviti semantičku jezgru za kontekstualno oglašavanje - prikupljanje NW u 5 jednostavnih koraka

Semantika reklame je njena najvažnija sastavnica. Upravo na ovoj razini oglašivač se počinje boriti za klijenta. Doista, broj pojavljivanja i razina konkurencije izravno ovise o odabranim upitima.

Semantička jezgra - skup ključnih upita koji najbolje pozicioniraju proizvod ili uslugu i najčešće ih koriste korisnici.

Stvaranje semantičke jezgre mnogima se čini teško, ali za početnike to je gotovo nemoguć zadatak, ali bez obzira na to, postoje načini koji će pomoći u tom pitanju. Za odabir semantičke jezgre odavno je bila detaljna uputa.

Korak broj 1. pripremni

U ovoj se fazi vrijedi pripremiti za stvaranje semantičke jezgre. Temeljno je pogrešno pretpostaviti da je semantika pitanje minuta i da će se pojaviti visokofrekventni upiti koje izdaje Wordstat.

Korak 1. Izrada tablice i raspodjela riječi po stupcu

prvošto trebate napraviti je napraviti tablicu s ključnim upitima.

U prvom stupcu napisati proizvod ili uslugu, odnosno ono što poduzetnik nudi. Vrijedno je zabilježiti sve verbalne varijacije koje korisnici traže u tražilicama.

U drugom stupcu potrebno je zapisati sve riječi koje opisuju radnju koja se može izvršiti s proizvodom ili uslugom - "kupiti", "kupiti", "naručiti", "izdati", "poslati", itd.

Treća kolona osmišljen za označavanje zemljopisnog položaja. Korisnici također ukazuju na različite načine.

Na primjer, ako uzmete grad Sankt Peterburg, tada ga stanovnici Mreže mogu naznačiti u liniji za pretraživanje na sljedeći način:

• "Sankt Peterburg".
• "St. Petersburg".
• „Petar”.

Korisnici namjerno mogu skraćivati ​​riječi radi lakše uporabe. Ponekad to nije globalne prirode, ali u nekim slučajevima ovu točku treba uzeti u obzir.

Četvrti stupac odgovoran za karakteristike proizvoda ili usluge. Jednostavno rečeno, odgovara na pitanje - "što je?" Sve mogućnosti koje korisnici mogu koristiti u pretraživanju vrijede razmotriti.

Promjenjivost ključne riječi treba uzeti iz glave. Morate razmisliti o kojim kriterijima i zahtjevima korisnici traže informacije. Ako vam misli ponestanu, možete se obratiti uslugama koje pomažu u odabiru kombinacija ključnih riječi.

Yandex Metric i Wordstat, Google AdWords i Analytics, - ove usluge ne treba zanemariti, jer upravo ovdje možete pronaći ne samo relevantne ključne upite za "semantiku", već i apsolutno nevjerojatne izraze za pretraživanje koji se mogu povoljno koristiti.

Korak broj 2. Popis ključnih riječi

Kad je tablica spremna, možete započeti s stvaranjem popisa "ključnih riječi".

Kako odabrati ključne riječi za kontekstualno oglašavanje?

Lako je odabrati ključne fraze za oglašavanje - morate povezati ključne riječi iz različitih stupaca tablice među sobom.

Korak 2. Biramo ključne riječi za kontekstualno oglašavanje pomoću usluge Promotools.ru

Upotreba uvjetnog "množenje"za stvaranje svih mogućih varijacija ključnih upita.

Ručno radite ovo duže vrijeme, tako da je uobičajeno koristiti generator zahtjeva za ključeve. Na primjer Promotools.ru, dobar generator s prikladnim sučeljem.

Korištenje automatskog generatora je jednostavno. Korisnik samo mora unijeti ključeve iz tablice u odgovarajuće ćelije, a sam sustav će izdati sve moguće kombinacije.

Korak broj 3. Izbrišite nepotrebne upite

Nakon što sustav automatski generira ključne upite, može ih biti oko tisuću. Većina se njih sigurno može smatrati "smeće"i izbrisati.

Početniku je teško shvatiti koji se zahtjev može uzeti u obzir dobroi koji loše, Stoga stručnjaci preporučuju uporabu usluge Key Collector ili bilo koju drugu koja pomaže ukloniti sve nebitne zahtjeve.

Program treba učitati popis rezultirajućih "ključnih riječi" i pokrenuti postupak prikupljanja statistika iz Wordstata. Rezultat je popis koji se sastoji od svih sličnih upita, to jest iz "minus riječi".

Korak 3. Poništavamo sve nepotrebne zahtjeve

"Minus riječi" u službi prikupljanja ključeva moraju se ukloniti. Da biste to učinili, idite na "podaci" - "Grupna analizaProgram će automatski generirati grupe riječi iz kojih se sastoje upiti. Grupe riječi koje ne odgovaraj potrošačke interese, potrebno je označiti i spremiti u poseban dokument - to će biti upravo oni, "minus riječi".

Skupine označenih riječi brišu se iz programa, a preostali upiti bit će semantička jezgra.

Korak broj 4. Grupiranje i segmentiranje ključnih upita

Reklamna kampanja bit će mnogo učinkovitija ako razvrstate ključne upite u grupe koje su sjedinjene jednom riječju. To će uvelike pojednostaviti rad u budućnosti.

Korak 4. Poredaj ključne riječi po skupinama

Da biste to učinili, popis ključnih upita bit će podijeljen u nekoliko segmenata. Sve "ključne riječi" mogu se podijeliti u skupine kojima će biti prikladne.

Na primjer, prva grupa mogu biti ključne riječi koje sadrže frazu "Sankt Peterburg". Druga grupa mogu biti upiti s riječi "jeftin" itd.

Svaku skupinu "ključnih riječi" treba zabilježiti na posebnom listu. Kad se svi ključni upiti razvrstaju u njihove grupe, postupak stvaranja semantičke jezgre može se smatrati dovršenim.

Korak broj 5. Uzmite u obzir značajke Google AdWordsa!

Kao što praksa pokazuje, Yandex ima manje stroge zahtjeve i za resurse i za oglašavanje. Ovdje "minus riječi" mogu biti u jednom riječju (a ponekad uopće ne). Google AdWords sustav djeluje malo drugačije.

prvo, sustav želi vidjeti "minus riječi" u kontekstualnom oglasu u svim mogućim riječnim oblicima.

Da biste spriječili pogreške koje mogu nastati zbog ljudskog faktora, možete koristiti automatske usluge. (Na primjer, usluga htraffic.ru)

drugošto trebate znati kada radite s Googleom - ovaj nedostatak predloga, Na primjer, ako zahtjev zvuči kao "kupi laptop u Sankt Peterburgu", trebao bi ga promijeniti u "kupiti laptop u Sankt Peterburgu". U suprotnom, korisnici koji postavljaju upite bez izgovora jednostavno neće vidjeti oglase. I većina tih korisnika.

Sastaviti semantičku jezgru nije tako teško. Puno je teže pribaviti svoje oglase za usluge kontekstualnog oglašavanja.

10. Što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja - 2 glavna čimbenika

Cijena kontekstualnog oglašavanja izravno ovisi o cijeni klika.

Cijena po kliku - ovo je iznos koji je oglašivač dužan platiti za korisnikov prijenos na njegov resurs.

Na ovaj pokazatelj utječe nekoliko čimbenika.

Faktor 1. Niša (tema) u koju će se postavljati reklama

Kategorije koje se smatraju najskupljima jesu finansije, izgradnja, posaoi medicina.

CPC-ovi u ovim kategorijama često se razlikuju. od 10 rubalja do 25 dolara, Segmenti koji se cijene nešto niže su zabava, hobi, jeftina roba (proizvodi s cjenovnom politikom od 100 do 1000 rubalja).

Važno! Svi se oglasi prikazuju prema rezultatima aukcije, odnosno oglašivač koji je platio više ima sve šanse da će njegova reklama zauzeti najbolje mjesto.

Trošak oglašavačke kampanje izračunava se kao ukupni skup cijena za sve moguće konverzije.

Faktor 2. Podešavanje oglasa

Usluge koje nude usluge kontekstualnog oglašavanja često nude svojim kupcima mogućnost korištenja oglasa s "maksimalna učinkovitost"Odnosno, oglasi će se prikazivati ​​na najbolje plaćenim mjestima u rezultatima pretraživanja.

Svaki će se oglas emitirati na mjestu gdje je vjerojatnost klika veća. Kao rezultat toga, CPC će biti mnogo veći. U nekim slučajevima to nije u potpunosti opravdano. Uostalom, ako ispravno konfigurirate oglas, potrošnjom iste količine novca možete ostvariti puno više konverzija.

koji povećati efikasnost oglašavanja i niži trošak po kliku Morate znati kako konfigurirati oglas. Tek tada, čak i u najskupljem segmentu, možete računati na maksimalni broj prijelaza uz razumna financijska ulaganja.

Također, troškovi oglašavanja mogu ovisiti o aukciji tzv. To se posebno događa u Yandexovoj službi. Izravno. Princip rada ove aukcije prilično je jednostavan. Svaki oglašivač odabire ključne upite i izrađuje minimalna ponuda koju je spreman platiti u 1 klik.

Zatim se između svih ključnih upita oglašavača odabire onaj koji ima visoku cijenu. Ovaj zahtjev dobiva najviše pozicije, pa će u skladu s tim i reklamna kampanja koštati puno više. To u stvari, oglašivač sam sebi određuje cijenu.

Nemojte zanemariti i razinu konkurencije u izračunavanju cjenovnih politika. Na Internetu postoje posebne usluge koje pokazuju broj natjecatelja za poseban zahtjev i prosječni trošak po kliku.

Jedna od tih usluga je Mutagen.ru (Mutagen.ru). Ovdje čak možete saznati koliko će zajamčeni prikaz i ulaz u poseban smještaj koštati.

Možete provjeriti samo besplatno 10 zahtjeva dnevno, ali nakon registracije bit će potrebno položiti oko 15 rubalja na račun, kao jamstvo da korisnik nije robot.

11. Kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama - prednosti i nedostaci

Dnevni broj korisnika društvenih mreža je u milijunima. Pravo bogohuljenje je zanemarivanje protoka potencijalnih kupaca. Stoga se kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama može smatrati stvarnim probojem..

Na društvenim mrežama kontekstualno oglašavanje naziva se ciljanje. Oglase često možete pronaći na stranicama Vkontakte ili Facebook, Ti se resursi smatraju ključnim za oglašavanje robe ili usluga.

Kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama (na primjeru društvene mreže Vkontakte)

Ciljano oglašavanje ne razlikuje se mnogo od kontekstualnog oglašavanja., što se može vidjeti u tražilicama ili na web resursima. Oglas može biti tekst ili prikaz. Kada se klikne, vodi se na reklamiranu stranicu web-lokacije s predloženim proizvodom.

Oglašivač ima mogućnost izbora publike za koju će se oglas prikazati.

Ali za razliku od kontekstualnog oglašavanja, postoji mnogo više parametara koji će vam pomoći prilagoditi oglas specifičnoj publici. To znači da će oglašavanja biti više ciljanje na publiku s potencijalnim kupcima.

To je glavna prednost ciljanja oglasa na društvenim mrežama, ali, kao i u svakom procesu, postoje prednosti i nedostaci.

"Kontra" (-) kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama

Unatoč ciljanom reklamnom utjecaju, reklamna kampanja na društvenim mrežama ima nekoliko nedostataka:

1) poteškoće u praćenju

Ciljanje na društvenim medijima nema alate koji bi pomogli pratiti njegovu učinkovitost u svim aspektima.

2) Značajke stvaranja

Budući da je teško pratiti učinkovitost stvaranja i postavljanja ciljanog oglašavanja, zahtijeva suptilan pristup.

3) Trošak

Za razliku od kontekstualnog oglašavanja, ciljano oglašavanje na društvenim mrežama ima veći trošak, pa prije nego što ga upotrebljavate, morate izračunati profitabilnost.

"Prednosti" (+) kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama

Unatoč svojim nedostacima, ova vrsta oglašavanja ima niz neospornih prednosti:

1) Stvaranje ciljne publike

Ovaj oglas ima praktičan i raznolik sustav formiranja ciljnog segmenta korisnika.

Oglašivač može odabrati takve parametre kao što su:

• Paul.
• Godine.
• Mjesto prebivališta
• Razina obrazovanja.
• Hobi.
• Zanimanje.
• Obiteljska ponuda

Ovi parametri omogućuju vam odabir ciljne publike što je moguće efikasnije. A kompatibilnost s zanimljivim tekstom ili medijima možete se dobro vratiti.

2) Odabir cijene

Oglašivač bira što će mu platiti predstava ili za klik.

3) Broj prijelaza

Stopa konverzije na tisuću pojavljivanja često je mnogo viša nego u ostalim kontekstualnim oglasima. To je opravdano činjenicom da možete uključiti sliku u bilo koji oglas, a količina oglašavanja na stranici je manja nego na web lokacijama ili u rezultatima pretraživanja.

Važno! Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama vrlo je pogodno za tvrtku čiji su proizvodi ili usluge ciljani na određenoj ciljanoj publici.

Na primjer, to mogu biti predstavnici subkultura ili ljudi koji imaju određena politička i religijska stajališta.

U uobičajenom kontekstualnom oglašavanju nije moguće prikazati oglas posebno za "budistu" ili "otaku".

Ali ciljano oglašavanje na društvenim mrežama sposobno je za takve manipulacije.

12. Najčešća pitanja o kontekstualnom oglašavanju (FAQ)

Kontekstualno oglašavanje ima mnogo nijansi. Ako ovo pitanje razmotrimo općenito, tada se mogu pojaviti neka pitanja.

Pitanje 1. Kako naručiti kontekstualno oglašavanje?

Kada naručujete kontekstualno oglašavanje, često možete naići na izvođače prijevara. Za njih je isplativije zaposliti što više "oglašivača" nego obratiti pažnju samo na nekoga. Štoviše, nabava kontekstualnog oglašavanja ima brojne zamke kojih početnici nisu svjesni.

Da biste smanjili svoje rizike i troškove kontekstualnog oglašavanja, morate:

1) Vodite dijalog

Izvođač je također osoba i prema njemu treba postupati jednako. Ne vrijedi ljubiti se i ljutiti, ali ne trebate sebe smatrati centrom Univerzuma, jer plaćate. Odnose treba graditi na principu "profesionalno-profesionalni".

Ako postoje nesporazumi, trebate uvjeriti izvođača da će ovaj ili onaj postupak biti koristan za obje strane.

2) Pitanja

Prije naručivanja reklamne kampanje, vrijedno je razjasniti brojna pitanja s izvođačem:

1. U kojim sustavima može ponuditi reklame. Tri su glavna: Yandex.Direct, Runner i Google AdWords. Ako izvođač može ponuditi još 1 ili 2 sustava, to ukazuje na njegovu profesionalnost.
2. Konverzija u cijeni. Ako je moguće, saznajte o dostupnosti preporuka kupaca.
3. Ne propustite tehničke točke. Oglašivač mora imati potpuni pristup svom računu. Potrebno je razjasniti s izvođačem specifičnosti postavljanja reklama i zatražiti od njih da podnose izvještaje jednom u 1-2 tjedna.

3) Medijski plan

Ako su riješena tehnička i opća pitanja, trebali biste zamoliti izvođača da napravi medijski plan. Sadrži semantičku jezgru i predviđanja učinkovitosti reklame.

4) Transakcija

Nakon primitka medijskog plana, o njemu se može razgovarati s drugim izvođačima radova (ako imate dvojbe). Ako nema sumnje, cijena projekta se ne razlikuje od prethodno dogovorene cijene i postavlja se na resurse oglašavača Google analytics - možete zaključiti ugovor.

Nakon što je reklama zaradila, vrijedi provjeriti, kako i na koje upite se prikazuju oglasi.

5) Kontrola i komentari

Čim oglašavačka kampanja počne djelovati, potrebno je kontrolirati pravovremenost izvještaja. Ako imate pitanja, zamolite izvođača da komentira trenutnu situaciju.

Unatoč činjenici da prilikom naručivanja reklamne kampanje sav posao pada na ramena izvođača, kupac mora imati barem minimalnu predstavu o glavnim aspektima kontekstualnog oglašavanja.

Pitanje 2. Kako odabrati agenciju za kontekstualno oglašavanje?

Kao što je već spomenuto, reklamnih agencija za pružanje takvih usluga nema mnogo, ali još uvijek postoje. I, unatoč činjenici da je u ovom segmentu ne toliko konkurencije, kao što možete očekivati, postoje tvrtke koje rade nije ferstoga postoje faktori u odabiru prave agencije.

prvo, agencija mora klijentu pružiti potpun pristup njegovom računu. Kad agencija inzistira na tome da će reklamna izvješća slati elektroničkim putem, nemojte pristati. Najvjerojatnije se takva izvješća izvlače na koljenu.

drugovrijedi li razjasniti je li Yandex Metric ili Google analytics na reklame. Ovi će vam sustavi pomoći da pratite koji ključni upiti vaši posjetitelji slijede. U budućnosti se reklamna kampanja može poboljšati na temelju statističkih podataka o pretvorbi.

treći, "samo besplatni sir za travu miša." Postoje agencije koje na svom poslužitelju mogu ponuditi besplatnu reklamnu kampanju. To se može činiti kao sjajna ponuda za početnike, ali ako oglašivač u budućnosti želi promijeniti agenciju, tada će izgubiti uspostavljenu reklamnu kampanju.

četvrta, kvaliteta oglasa.

Na njega utječu takvi parametri:

• 300 upita za pretraživanje - ni manje.
• Zaglavlja su dužna odgovoriti na glavni zahtjev.
• Prisutnost negativnih ključnih riječi.
• Cijena po kliku na tematskim stranicama trebala bi biti manja nego na stranicama rezultata pretraživanja, to treba kontrolirati.

Pitanje 3. Što je prikaz kontekstualnog oglašavanja

Kontekstualno medijsko oglašavanje je transparent s hologramom, slika ili video, koji služi kao oglas, privlači pažnju korisnika. Natpisi dolaze u različitim veličinama. Trošak takvog oglašavanja izravno ovisi o veličini natpisa i prostoru na stranici.

Prikazno oglašavanje ima nekoliko prednosti, od kojih je glavna upotreba vizualne slike.

Kao što studije pokazuju vizualno oglašavanje u 1,5 puta učinkovitiji običan tekst. To je zbog živopisnog i pamtljivog načina, koji ne samo da privlači pažnju, već daje korisniku i ideju o tome kakav se proizvod nudi.

Prilikom stvaranja medijskog oglašavanja trebali biste imati na umu neke sitnice:

• Unobtrusiveness. Oglašavanje ne bi trebalo nervirati korisnike pretjeranom svjetlošću ili pokretima.
• Poziv. Oglas treba imati poziv na akciju.
• Cilj. Riječima, malo je prostora u takvom oglasu, pa je vrijedno odlučiti se o osnovnim podacima koje trebate prenijeti potencijalnom klijentu.

Reklamni natpis rijetko se viđa na stranicama za pretraživanje, često se postavlja na web-stranice s resursima koje sadrže relevantne informacije.

Pitanje 4. Što prodavati putem kontekstualnog oglašavanja?

Uz pomoć kontekstualnog oglašavanja možete prodati bilo što, od materijalnih stvari do intelektualnog vlasništva.

1) Pretplata

Stvarno za korisnike koji održavaju tematske blogove i ponude trening i tečajevina temu. Oni mogu ponuditi posjetiteljima resursa da se pretplate na izdanja vijesti, biltene s korisnim informacijama putem e-maila i druge korisne programe. To će pomoći u povećanju prihoda od osnovne prodaje.

2) Osnovni proizvod

Kontekstualno oglašavanje namijenjeno je prodaji osnovnog proizvoda ili usluge tvrtke. Ovaj proizvod može imati različite formate. Ali njegova je glavna osobina da se na njemu temelji tvrtka ili poduzeće.

Na primjer, internetska trgovina prvotno je zamišljena kao poduzeće za prodaju prijenosnih računala, ali s vremenom su se takvi proizvodi koji se pojavljuju u njihovom asortimanu. kamere, telefoni, tablete i drugo, No, prijenosna računala i dalje su ostala osnovni proizvod.

Glavna značajka kontekstualne strategije oglašavanja je mogućnost obavještavanja velikog broja korisnika o značajkama i cjenovnoj politici.

To može uključivati ​​i prodaju razne robe iz Kine. O poslu s Kinom na preprodaji bez ulaganja napisali smo zaseban članak. Svi zainteresirani mogu pročitati.

3) Prosječna razina robe

Ovaj proizvod smatra se srednjom vezom između VIP ponuda i robana kojem se tvrtka zasniva. Na primjer, trgovina specijalizirana za mobilne telefone - ovo je njihov osnovni proizvod. Vrhunski (VIP) proizvod tada će biti tableti, a igrači i fotoaparati mogu postati proizvodi srednje razine.

4) Roba koja se prodaje drogom

Kontekstualno oglašavanje omogućuje vam brzi početak prodaje robe putem internetske trgovine. S ispravnim postavkama oglašavanja, internetske trgovine primaju veliki broj narudžbi.

Više o dropshippingu - o čemu se radi i čemu služi, pročitajte u posebnom članku.

Pitanje 5. Tko je direktor i što radi stručnjak za kontekstualno oglašavanje?

Svatko može postaviti kontekstualno oglašavanje, ali ne može svatko postići istu učinkovitost. Zato se većina oglašavača pribjegava pomoći profesionalaca.

Pozvani su stručnjaci za stvaranje kontekstualnog oglašavanja direktolog, Pruža usluge stvaranja i prilagođavanja reklame, a također pomaže u izračunavanju troškova reklamne kampanje.

Direktori su često traženi među slobodnim radnicima - slobodnim radnicima, iako postoje tvrtke koje ovu uslugu mogu pružiti uz naknadu. Ali najčešće u agencijama usluga postavljanja kontekstualnog oglašavanja uključena je u kompleks procesa koji utječu na promociju i optimizaciju resursa.

Ne može se svaka agencija dogovoriti oko takvog posla jer se smatra ekonomski neisplativim.

Stoga se direktori pretražuju na webu i kako ne bi gubili vrijeme i novac, potrebno je poznavati osnovne kriterije i znakove dobrog ravnatelja.

Simpt 1. Dostupnost portfelja

Ako kandidat ima projekte s potvrđenim rezultatima, to će ga pozicionirati. kao dobar stručnjak za kontekstualno oglašavanje, Majstor svog zanata nikad neće nuditi usluge bez projekata koji bi potvrdili njegovu sposobnost.

Bolje je ako portfelj ima nekoliko projekata različitih orijentacija, tada možete sigurno odvesti osobu da "radi".

Znak 2. Razumijeno u robama ili uslugama određenog segmenta

Dobro je ako redatelj shvati u kojoj niši oglašivač radi. On možda ne zna sve suptilnosti i nijanse, ali razumijevanje osnova ga karakterizira s pozitivne strane.

Prije početka suradnje, vrijedno je razgovarati s direktoromrazumjeti njegovu opću razinu erudicije. Što je osoba više obrazovana, to bolje.

Znak 3. Zajednički projekt

Dobar direktor uvijek će razgovarati o projektu s oglašivačem. Mora razgovarati o tome kakva će biti reklama, koliko trošiti za oglašavanje i koliko klikova biste trebali očekivati.

Najbolje je započeti traženje direktora među zajedničkim poznanstvima. U ovom slučaju možete biti sigurni da je osoba doista pouzdana.

Ako pretrage u krugu prijatelja nisu donijele željeni rezultat, vrijedi koristiti slobodne razmjene. Odabrati među tisućama besplatnih zaposlenika, morate obratite pozornost na ocjene i recenzije.

Ponekad postoje slučajevi kad su direktori povjereni nadgledanju cijele reklamne kampanje. U ovom slučaju vrijedi zapamtiti da tuđi rad treba kontrolirati, pa morate tražiti od direktora da podnese izvješća o pretvorbama iz oglasa.

Također morate imati besplatan pristup vlastitom računu. Izvještaji su izvješća, ali ponekad je bolje vidjeti stvarno stanje stvari vlastitim očima.

13. Zaključak + video

Kontekstualno oglašavanje je traženi marketinški potez koji koriste ne samo velike tvrtke, vlasnici vlastitih trgovina ili marki, već i jednostavni korisnici interneta, početnici blogeri i webmasteri. Na primjer, mnogi stručnjaci koriste kontekstualno oglašavanje da bi arbitrirali promet. Što je prometna arbitraža i zašto su potrebne CPA mreže, pisali smo u zasebnom članku.

Kontekstualno oglašavanje podijeljeno je u nekoliko vrsta:

• Tražilica;
• predmet;
• mediji;
• Ciljanje.

Svaka od ovih vrsta oglašavanja ima svoje karakteristike i elemente utjecaja na korisnike. Pokretanje i postavljanje reklame nije kompliciran proces.

Glavna stvar je razumjeti osnovne pojmove, ali ako to nije moguće, uvijek možete naručiti oglašavanje od profesionalaca.

Kontekstualno oglašavanje ima brojne prednosti, a najvažnije je dostupno svima. Cijena mu može varirati. od 300 do nekoliko desetaka tisuća rubalja, Sve ovisi o potrebama oglašivača. Svatko može koristiti usluge kontekstualnog oglašavanja. Oglašavanje je uvijek najsuvremeniji proizvod i nije važno što osoba promovira - vlastitu web stranicu na besplatnom hostingu (napisali smo zaseban članak o izradi web stranica) ili čvrstu odjeću.

Malo upornosti, domišljatosti i upornosti te reklama donijet će rezultate o kojima je bilo teško sanjati.

Zaključno, preporučujemo vam da pogledate video iskusnog trgovca - "Što je kontekstualno oglašavanje, kako konfigurirati i pokrenuti":

I video o tome kako stvoriti prodajne oglase u kontekstualnom oglašavanju:

Tim internetskog časopisa "Rich Pro" želi uspjeh i maksimalan učinak u najkraćem mogućem roku od pokretanja kontekstualnog oglašavanja!

Ako imate bilo kakvih komentara ili pitanja na temu, postavite ih u komentarima u nastavku.

Pogledajte video: Kontekstualno oglašavanje (Rujan 2024).